Kako je pokazalo i ovogodišnje svjetsko prvenstvo, nogomet nije samo sport nego i vrlo unosan posao. Tako je i u sporu oko prava na prijenos utakmica Bundeslige između Njemačke nogometne lige Telekoma i Pay TV kanala Arene bila riječ o više od milijardu eura. Njemačka nogometna liga u iduće tri godine računa s prihodom od 1,3 milijarde eura samo od prodaje prava na televizijski i internetski prijenos utakmica njemačkom Telekomu i Pay TV kanalu Areni. Zato ne čudi da je predsjednik Lige Werner Hackmann više nego zadovoljan: “Ukupni rezultat može se sa stajališta Lige, vlasnika prava i navijača ocijeniti kao veliki uspjeh. Liga će ostvariti najveću zaradu u svojoj povijesti, čime će se klubovima omogućiti unaprjeđenje njihove sportske konkurentnosti.”

No za tu rekordnu zaradu bili su nužni i kompromisi. Najprije su i Telekom i Pay TV kanal Arena morali pristati na ograničavanje svojih ugovornih prava. S Arenom je još u prosincu prošle godine dogovoreno plaćanje od 240 milijuna eura godišnje za pravo na prijenos utakmica Bundeslige u iduće tri sezone. Telekom je pak za prijenos putem Interneta pristao platiti 45 milijuna eura godišnje, ali je smatrao da mu to daje i pravo prijenosa putem kabelske i satelitske mreže. Nakon višetjednih prijepora Telekom je odustao od dodatnog prijenosa u korist Arene, izvijestio je predsjednik Upravnog odbora Telekoma Walter Raizner.
Jasno je dakle da će od iduće sezone Bundesligu uživo biti moguće pratiti samo na Pay TV kanalu Arena, koji ima i pravo naplate prijenosa utakmica u ugostiteljskim objektima. Svakako najveći gubitnik ovog dogovora je Pay TV kanal Premiere, čije su dionice nakon objavljivanja vijesti o ovom dogovoru znatno izgubile na vrijednosti. Taj kanal sada mora računati s masovnim otkazima svojih pretplatnika koji su ga u prvom redu plaćali zbog izravnih prijenosa utakmica Bundeslige. Naravno, Telekom je za svoju spremnost na kompromis dobio i protuuslugu, odnosno pravo da Bundesligu koristi u reklamne svrhe. Zato će od sezone 2007./2008. njemačka savezna liga najvjerojatnije nositi ime T-Com Bundesliga, izvjestio je šef Telekoma Raizner.
Najava imenovanja Bundeslige prema glavnom sponzoru Telekomu naišla je na oštre kritike u njemačkoj javnosti. Njemačko novinarsko društvo odmah je upozorilo da se na taj način Bundesliga pretvara u običnu reklamnu emisiju, dok su njemački novinski izdavači već najavili da u izvještavanju neće koristiti ime “T-Com liga”. Tim će se dogovorom idućih dana baviti i njemačka Agencija za zaštitu tržišnog natjecanja budući da joj je stigla žalba 50-ak tvrtki koje se, kao i Telekom, bave prijenosom putem Interneta. One su se nadale da će od Arene moći preuzimati program Bundeslige, no novim je dogovorom ekskluzivno pravo prijenosa u Internetu zajamčeno samo Telekomu.Bez obzira na sve te kritike, predsjednik Njemačke nogometne lige Werner Hackmann zadovoljan je što je konačno postignut dogovor: “Vrlo sam sretan da smo postigli dogovor jer navijači sada znaju što i gdje mogu gledati na televiziji. Važno je, a to je već duže vremena jasno, da će i dalje postojati Sportski pregled, dakle da će i dalje biti moguće informiranje putem slobodnih televizijskih kanala. Također je jasno gdje će Bundesligu biti moguće pratiti na Pay TV-u, naime, na Areni. Isto tako je važno i to da smo dogovorili vrlo dobro partnerstvo s Telekomom što se tiče Interneta i imena Bundeslige.”
(DW)