U beskonačnoj želji da privuku pozornost publike, brojni umjetnici, filmaši i producenti spremni su na sve.

Posljednih nekoliko mjeseci gledatelje je zadivila filmska tehnologija kojom se James Cameron poslužio u “Avataru”, ali i pristup koji se ne oslanja na tehnologiju korištenu u performansu Marine Abramović “The Artist is Present” u njujorškom Muzeju moderne umjetnosti, tijekom kojeg je sjedila i gledala u oči tisućama posjetitelja. Kompanija Paramount Pictures iskušava drukčiji pristup kako bi privukla nove gledatelje da dođu pogledati “Briljantin”, mjuzikl iz 1978. godine u kojem glume John Travolta i Olivia NewtonJohn. Dodani su titlovi sa stihovima i kompanija se nada da će publika diljem SAD-a, odjevena u odjeću iz pedesetih godina prošlog stoljeća, posjetiti kina i pjevati s likovima o ljetnoj tinejdžerskoj ljubavi. “Cilj je stvoriti pravi događaj”, izjavio je za The Times Adam Goodman, predsjednik grupe Paramount. “Kako možete privući skupine mladih ljudi u kino i pružiti im dobru zabavu?” Budući da je kriza zahvatila i filmski svijet, marketing je usmjeren na stvaranje uzbuđenja koje su nekoć izazivali filmovi. No publika je sve naprednija pa bi se ideja mogla izjaloviti, kako tvrdi Matt Britton, partner u tvrtki Mr Youth, njujorškoj agenciji za društveni marketing. “Ne smijete ljude prisiljavati na razvijanje neke kulturne navike, naročito mlade ljude koji su vrlo svjesni manipulacije marketinga”, kaže Britton. “No svakako je domišljata ideja da odlazak u kino postane manje jednoličan i više interaktivan.” Katkad će vam publika olakšati stvari, a neće im biti teško prevaliti velike udaljenosti kako bi to učinili.

Takav je trend doveo do porasta turizma u Švicarskoj, koju bollywoodski redatelji i producenti rado koriste kao netaknuto poprište radnje svojih filmova. Za svoj su medeni mjesec Vishal i Jagruti Purohit putovali od Mumbaija do Švicarske kako bi pronašli malu seosku crkvu koja je prikazana u jednoj sceni u njihovu najdražem filmu “The Brave Heart Will Take the Bride”, bollywoodskoj uspješnici iz 1995. godine. “Onog trena kad prijeđete granicu, ulazite u novi svijet”, kaže Purohit, “u kojem se mijenja scenarij.” U New Yorku odrasta nova, mlada generacija ljubitelja Broadwaya, a privlači ih stara formula koja je ponovno popularna – mjuzikli. Uz iznimno popularnu televizijsku seriju “Glee” producenti su otkrili kako privući mlade gledatelje koji su postali ovisno o serijama poput “High School Musical”, u kojima je sasvim normalno da likovi odjedanput počnu pjevati i plesati. Fred Hechinger, učenik četvrtog razreda osnovne škole na Manhattanu, već je triput gledao “Gypsy”, “South Pacific” i “Kosu”. “Kad sam imao 5, 6 ili 7 godina, nije bilo toliko djece koja gledaju mjuzikle, no danas ih većina gleda”, izjavio je. “Možda samo troje djece u mojoj školi ne voli ići u kazalište.” Na drugom kraju priče, nedavno je Inthia Seabrooks na prikazivanje “Briljantina” u Los Angelesu odjenula srebnu haljinu, a na glavi nosila konstrukciju napravljenu od ambalaže za brzu hranu. “Kad se već urediš i izađeš u kino, onda ti trebaju ponuditi nešto posebno”, kaže dvadesetosmogodišnja Inthia. “Ovo je posebno.”

Tom Brady

Komentare šaljite nanytweekly@nytimes.com