Francuski Eiffelov toranj, londonski Tower Bridge i kosi toranj u talijanskoj Pisi uskoro bi mogli ući u turističku promociju pod istom zastavom.

Plan je to Europske unije koja na taj način nastoji poboljšati turističku promociju svojih atrakcija izvan kontinenta. Nakon što su prihodi od turizma ostali pogođeni ekonomskom krizom i poremećajima zračnog prometa zbog vulkanskog dima s Islanda, EU je u srijedu trebao predložiti više inicijativa kojima će nastojati ohrabriti države članice da radije rade zajedno nego da promoviraju samo svoje turističke atrakcije. Prijedlozi istaknuti u izvještaju Europske komisije djelomično su usmjereni prema privlačenju turista s nedovoljno iskorištenih tržišta, kao što su Japan, Rusija, Indija i Brazil. Bruxelles je izračunao da je od 370 milijuna turista koji su regiju posjetili 2008. njih oko 7,6 milijuna došlo iz Rusije, Brazila, Indije i Kine. Njihov broj je 2004. iznosio 4,2 milijuna. Zaštićene lokacije i kulturne aktivnosti trebale bi biti objedinjene pod “Etiketu europskog nasljeđa”. Europski dužnosnici također planiraju proučiti načine pod kojima bi se moglo koordinirati financiranje turizma koje dolazi iz različitih izvora. Inače, turizam u ukupnom BDP-u Europske unije sudjeluje s pet posto i zapošljava više od devet milijuna ljudi.