George Belch je profesor i pročelnik Odsjeka za marketing na Državnom sveučilištu u San Diego. Objavio je niz članaka na temu oglašavanja i marketinga u raznim uglednim časopisima te je član uredničkog kolegija časopisa Journal of Advertising. Radi također i kao savjetnik za niz kompanija na području oglašavanja, marketinške strategije i marketinških istraživanja tržišta. A iako na tržištu literature o marketingu ne manjka izdanja, bilo općenitijih, bilo onih usredotočenih na neko uže područje ili aspekt, ovo se djelo smatra jednim od prvih, ako ne i prvim, djelom važnim za tržište oglašavanja. Razlog za to nije samo činjenica da svako novo izdanje donosi veliku količinu ažuriranih i dopunjenih podataka i materijala. Dakle, osim što ističe da se područje oglašavanja i marketinga brzo i neprestano mijenja od dana moćnih agencija sa slavne Avenije Madison, knjiga ukazuje na nezaobilaznu važnost širokog raspona čimbenika i metoda koje ne samo da mogu, nego moraju, imati na umu u svom poslu oni koji se bave marketingom da bi u njemu bili uspješni. Drugim riječima, da bi komunicirali sa svojim potrošačima na najbolji mogući način, svi oni koji se bave marketingom i oglašavanjem jednostavno moraju koristiti čitav niz različitih metoda i sredstava (primjerice, oglašavanje, odnosi s javnošću, direktni marketing, interaktivni, odnosno Internet marketing, unapređivanje prodaje i osobna prodaja) a koje ne moraju nužno biti slične i sve uvijek jednako primjenjive. Upravo je to središnje i najvažnije pitanje koje čini osnovu ove knjige i to je zasigurno jedno od prvih stručnih izdanja koje je nastalo prvenstveno kao odgovor na i odraz znatne promjene koju mnogi, ne nužno namjerno, kao da pokušavaju previdjeti i zanemariti. Riječ je o promjeni ili je možda bolje rečeno pomaku od konvencionalnih metoda oglašavanja prema mnogo širem ili sveobuhvatnijem načelu primjene integriranih marketinških komunikacijskih strategija. Knjiga Oglašavanje i promocija ustraje upravo na suprotnom stajalištu, to jest, stalno naglašava veliku važnost upravo prepoznavanja da bilo koja poduzeće ili još i šire svaka organizacija, jednostavno mora u poslovanju ne samo upotrebljavati nego i što bolje i prikladnije iskoristiti sva sredstva promocije koja su mu na raspolaganju a da bi potrošaču prenio i usadio univerzalnu poruku. Perspektiva iz koje je ova knjiga napisana, kao i popratni materijal, a riječ je o perspektivi integriranih marketinških komunikacija, što zapravo i jest prava tema knjige, svakog čitatelja brzinski uvodi u poslovne prakse 21. stoljeća koje ne možemo, htjeli ne htjeli, zanemarivati. Barem ako želimo biti uspješni.