Sve je spremno za današnje svečano otvaranje 18. svjetskog nogometnog prvenstva u Njemačkoj. Nogometna groznica obuzela je čitav svijet, a u sljedećih mjesec dana lopta će biti na svim naslovnicama. Prvenstvo će se održati u 12 njemačkih gradova, a na njemu će sudjelovati 32 reprezentacije, među kojima i Hrvatska. Titulu svjetskog prvaka brani Brazil koji je prije četiri godine u Japanu i Južnoj Koreji u finala svladao Njemačku 2:0 i tako peti put u povijesti osvojio svjetsku titulu. Na ovom prvenstvu među 32 učesnika nalazi se i šest debitanta: Trinidad i Tobago, Obala Bjelokosti, Togo, Gana, Angola i Ukrajina. Najviše predstavnika, kao i na svim dosadašnjim prvenstvima, imat će Europa – 14. Iz Južne Amerike i Afrike dolazi po pet, iz Azije četiri, Sjeverna Amerika i Karibi daju tri natjecatelja, dok će Oceaniju predstavljati samo jedan – Australija. Hrvatska će u Njemačkoj nastupiti treći put na svjetskim prvenstvima. Debitirala je 1998. godine u Francuskoj i odmah osvojila treće mjesto. Prije četiri godine nismo prošli skupinu s Italijom, Meksikom i Ekvadorom.

Investitorski magnet
Pred sam početak SP-a, kompanija MasterCard Europe objavila je rezultate najnovijeg istraživanja o utjecaju Svjetskog nogometnog prvenstva na ekonomsku situaciju zemlje. U istraživanju je sudjelovalo 12 sportskih ekonomskih stručnjaka i šest stručnjaka iz sociologije sporta iz europskih zemalja: Engleske, Njemačke, Francuske, Italije, Španjolske i Hrvatske. Sudjelovali su i hrvatski sportski ekonomski stručnjaci Damir Vrbanović, potpredsjednik Hrvatskog nogometnog saveza i glavni direktor Dinama, zatime Edo Pezzi sportski komentator, te sociolog Dražen Lalić s Fakulteta političkih znanosti iz Zagreba. Ekonomski stručnjaci smatraju Svjetsko nogometno prvenstvo i Olimpijske igre najvećim događajima s najviše koristi zemlji domaćinu. Barcelona je grad koji je najviše profitirao od održavanja Igara, a Francuska je dosad najviše profitirala od Svjetskog nogometnog prvenstva. Veliki sportski događaji snažno transformiraju grad ili zemlju domaćina, utječu na povećanje turizma i privlače investitore. Planiranje i organiziranje su ključni za uspjeh cjelokupnog sportskog događaja za zemlju domaćina, a marketing je važan kako bi poboljšao imidž zemlje domaćina i promovirao turizam. Stručnjaci kažu da je glavna korist zemlje domaćina promoviranje imidža zemlje. Drugi važan element su prihodi za obnovu razvoja ruralnih područja i poboljšanje opće i sportske infrastrukture zemlje. Većina ekonomskih stručnjaka kaže da će njemačko gospodarstvo ostvariti profit ili barem imati uspjeha čak i nakon održavanja prvenstva. Predviđanja iznosa profita koji će to gospodarstvo ostvariti kreću se u rasponu od 1,5 milijardi do 25 milijardi eura. Jedan je stručnjak prokomentirao da će ovo svjetsko prvenstvo vjerojatno biti najprofitabilnije u povijesti. No neki promatrači iz Engleske smatraju da će gospodarstvo biti na gubitku jer će ljudi, umjesto da rade, gledati nogomet. Dugoročno gledano, smatra se da će izgledi za pojačan turizam imati najveći utjecaj na njemačko gospodarstvo. Hrvatska očekuje znatnu gospodarsku dobit u slučaju da Hrvatska bude domaćin Eura 2012. Bude li Hrvatska, zajedno s Mađarskom, domaćin Europskog nogometnog prvenstva 2012., hrvatski stručnjaci očekuju da će to dugoročno imati veliki pozitivan utjecaj na hrvatsko gospodarstvo te da će se prihod od uloženih sredstava udvostručiti ili utrostručiti. Turizam i uslužni sektor se navode kao oni koji će imati najveću korist. Po mišljenju ispitanika, najveća korist od pobjede na Svjetskom prvenstvu u slučaju Brazila i Francuske bila je više društvena nego ekonomska. Pobjeda je čimbenik koji omogućuje ljudima da se “osjećaju dobro”, a što pomaže jačanju socijalne kohezije i možda produktivnosti, premda se čini da čak i ta društvena korist može biti kratkog vijeka.

Zarada na pobjedi
Većini se stručnjaka čini da bi u slučaju pobjede njihove zemlje na Svjetskom prvenstvu to imalo pozitivan utjecaj na gospodarstvo, s tim da bi dobit mogla, ovisno o veličini zemlje, doseći čak i do 50 milijardi eura. Gospodarstvo bi profitiralo zbog porasta samopouzdanja potrošača te dovelo do kratkog rasta produktivnosti. Stručnjaci iz Hrvatske i Španjolske su najoptimističniji u vezi izgleda da njihove ekipe pobijede na Svjetskom prvenstvu te kažu da bi to značajno poboljšalo njihova gospodarstva, ojačalo turizam njihovih zemalja, a u slučaju Hrvatske i imalo utjecaja na kandidaturu za Euro 2012. Damir Vrbanović, potpredsjednik Hrvatskog nogometnog saveza i direktor Dinama, posebno je istaknuo: “Treće mjesto koje je hrvatska reprezentacija osvojila na Svjetskom nogometnom prvenstvu 1998. godine bilo je gotovo isto kao i pobjeda. Nakon toga, brojne velike kompanije pokazale su povećani interes za oglašavanjem i sponzorstvom reprezentacije. Isto tako, unaprijeđen je imidž naše zemlje što je imalo izravan utjecaj na turističku sezonu u našoj zemlji.” Uslužni sektor, sportska odjeća, hrana i piće, rekreacija i zabava, maloprodaja općenito te turizam spominju se kao sektori koji bi mogli profitirati u svakoj zemlji ako osobito ako njihov tim pobijedi. U Engleskoj bi restorani i kafići mogli izvući do 1,5 milijardi dolara u slučaju da Engleska pobijedi, dok se u slučaju Hrvatske procjenjuje da bi ugostitelji mogli povećati svoje prihode za 60 posto. Većina analitičara kaže da ne bi bilo ni dobiti ni neto gubitka ako bi njihove ekipe ispale već u početnoj fazi ili četvrt finalu prvenstva. No jedan njemački ekonomist kaže da bi u tom slučaju gubici mogli narasti na 600 milijuna eura.

Pobjednik dobiva 15,5 milijuna eura

Trideset i dvije reprezentacije podijelit će na Svjetskom nogometnom prvenstvu u Njemačkoj ukupno 190 milijuna eura nagradnog fonda. Šesnaest momčadi koje ispadnu u prvom krugu iz Njemačke će otići bogatije za po 3,79 milijuna eura, poraženih osam reprezentacija u osmini finala po 5,38 milijuna eura, a plasman u četvrtfinale vrijedi 7,28 milijuna eura. Polufinale vrijedi 13,61 milijuna, plasman u finale 14,24 milijuna eura, a svjetski prvak će dobiti 15,51 milijuna eura.

Nogomet i u Poslovnom dnevniku

Kako je čitav svijet poludio za nogometom, a vijesti sa Svjetskog prvenstva u Njemačkoj zasjenit će sve druge važne događaje koji bi inače obilježili dane pred nama, i Poslovni dnevnik je pripremio posebnu stranicu koja kreće od ponedjeljka 12. lipnja. Za razliku od drugih nećemo se baciti u jurnjavu za rezultatima utakmica i izjavama nogometaša već ćemo donijeti drugu, možda i bitniju stranu najpopularnije igre na svijetu – onu poslovnu. Na 23. stranici moći ćete pročitati kako je došlo do toga da igrači danas zarađuju desetke milijuna eura dok se njihovi klubovi nalaze na rubu propasti. Zatim koje su reprezenatcije najbogatije, koje najsiromašnije, koji su stadioni najskuplji, kako prvenstvo utječe na pojedine ekonomske sektore i još mnogo zanimljivih tema vezanih uz Svjetsko nogometno prvenstvo moći ćete naći u Poslovnom dnevniku sve do velikog finala 9. srpnja.

Tri milijuna ulaznica za 64 dvoboja

loše spavanje

Ako se budite umorni, možda je vrijeme da promijenite ono na čemu spavate

ubrzana digitalizacija

Jedna stvar odlučuje hoće li Europa imati sigurnu energiju i brži internet

Za Svjetsko nogometno prvenstvo u Njemačkoj u optjecaju je ukupno 3,071.000 ulaznica za 64 dvoboja, a od toga je samo 36,2 posto ili 1,112.000 ulaznica bilo na raspologanju običnim gledateljima. Nacionalni nogometni savezi 32 zemlje-sudionice dobili su 592.000 ulaznica (19,3 posto), sponzori i službeni partneri 490.000 (16 posto), a za VIP-goste u posebnim ložama predviđeno je 347.000 karata (11,3 posto). Domaćin prvenstva Njemačka, odnosno nacionalni savez i klubovi dobili su ukupno 276.000 ulaznica (9 posto), međunarodne nogometne federacije poput FIFA-e i UEFA-e raspolažu sa 191.000 dragocjenih listića (6,2). Posljednji kontigent od 63.000 ulaznica (dva posto) pripada televizijskim kućama koja su kupila pravo na prenošenje prvenstva. Organizacijski odbor predviđa da će najmanje 80 posto od 490.000 ulaznica koje pripadaju sponzorima biti podijeljeno u brojnim nagradnim igrama.