Svijet nogometa funkcionira neovisno od međunarodnih tržišta. Od 32 zemlje koje će se ove godine natjecati na Svjetskom nogometnom prvenstvu samo su dvije od pet najvećih ekonomija i ozbiljni natjecatelji. Dok će se na Svjetskom kupu naći samo jedna članica BRIC-a, ekonomskom krizom pogođene zemlje poput Grčke ili Portugala također će odmjeriti snage.

ABN-Amro je izračunao da je zemlja čiji je tim pobijedio na posljednja tri prvenstva u prosjeku imala rast dionica svojih tvrtki za 10 posto, dok su finalisti koji su osvojili drugo mjesto uzrokovali pad dionica za 25 posto. SP privlači i veliku pozornost sponzora. Tako Adidas očekuje prodaju veću od 1,8 milijardi dolara. Nakon što je i Nike ušao u nogomet, a Puma se usredotočila na afričke zemlje, Adidas je prvenstvo iskoristio za tvrdu bojišnicu. U zasebnoj ligi nalaze se Amerikanci, s BDP-om od 14,3 bilijuna dolara i izgledima za osvajanje turnira od 80:1. U drugoj grupi je Novi Zeland s BDP-om od 118 milijardi dolara i izgledima od 2000:1, a čiji će najveći uspjeh biti ako uspiju zabiti i jedan gol. Sjeverna Koreja s BDP-om od 28,2 milijarde dolara ima iste izglede kao i Novi Zeland, a kapetan Hong Yong-Jo iz ruskog Rostova jedini je igrač te reprezentacije koji igra profesionalni nogomet u Europi. Domaćin Južnoafrička Republika, s BDP-om od 287 milijardi dolara, ima izglede za osvajanje turnira od 125:1. JAR se nada da će turnir imati isti pozitivni ekonomski utjecaj kao i u ostalih organizatora svjetskih nogometnih prvenstava. Primjerice, 2006. godine je njemačka ekonomija ostatak svijeta nadmašila za devet posto prije nego li je lopta prvi puta krenula s centra, a rast je nastavila i nakon finala. Zemlje kreditnog rizika su u zasebnoj grupi. Grčka s BDP-om od 331 milijardu dolara i izgledima od 150:1 unatoč njemačkom treneru ne kotira dobro. Italija s BDP-om od 2,12 bilijuna dolara i izgledima od 14:1 stoji bolje, a UBS je Azzure proglasio najvjerojatnijim pobjednicima. Što se tiče Portugala, čiji je BDP 228 milijardi dolara, a izgledi 22:1, jedna je studija pokazala da bi prosječan Portugalac dao 450 dolara za pobjedu svoje reprezentacije. Posljednja u grupi je Španjolska s BDP-om od 1,45 bilijuna dolara i izgledima 4:1. Izbor “neoriginalnog” Brazila (BDP 1,57 bilijuna dolara, izgledi 9:2) i Njemačke (BDP 3,35 bilijuna dolara, izgledi 14:1) pokazuje nedostatak mašte. “Problematični” Englezi s BDP-om od 2,18 bilijuna dolara i izgledima od 6:1 privukli su mnogo pažnje nedavnim izborima u Britaniji. Engleski navijači su prošlog Svjetskog prvenstva u maloprodajni sektor ubrizgali dvije milijarde dolara. Izgledi da Francuska s BDP-om od 2,68 milijardi dolara osvoji prvenstvo su 16:1, dok Argentina s BDP-om od 310 milijardi dolara i izgledima od 6:1 standardno dobro kotira.