Mark Brooks želi da svi na internetu znaju da je u Appleovoj trgovini potrošio 41 dolar na futrolu za iPad, 24 dolara na obrok u Applebeesu i 5450 dolara za plastičnu operaciju nosa na Floridi.

Previše informacija, kažete? Taj pojam na internetu kao da je potpuna nepoznanica. Cijeli val novih internetskih tvrtki ondje je kako bi omogućio ljudima zadovoljavanje poriva za otkrivanjem stvari o sebi – od stranica poput Blippyja, koje Brooks koristi za objavljivanje svega što je kupio, preko Foursquarea, mobilne društvene mreže preko koje korisnici mogu cijelom svijetu objaviti svoju trenutačnu lokaciju, i Skimblea, aplikacije na iPhoneu koju ljudi koriste kako bi otkrili, primjerice, koliko sklekova mogu napraviti ili koliko dugo im traje sat joge. Ne tako nedavno mnogi su oklijevali u vezi s uporabom pravog imena na internetu, a kamoli objavljivanja potencijalno sramotnih osobnih podataka o kupovnim ili životnim navikama. Međutim, ove nove stranice koriste trenutačno raspoloženje otvorenog pristupa internetu unatoč mogućim skrivenim opasnostima. “Ljudi nužno ne razmišljaju o tome koliko će dugo ti podaci ostati prisutni, ili kako bi ih internetski trgovci mogli iskoristiti ili zloupotrijebiti”, kaže Chris Conley, suradnik na području tehnologije i građanskih sloboda pri Američkoj uniji za građanske slobode (American Civil Liberties Union). Duh razmjene već je naišao na neke prepreke. Amazon.com toliko se preplašio sigurnosnih posljedica Blippyjeve ideje o opuštanju korisnicima da objave sve što su kupili da je na nekoliko mjeseci onemogućio toj stranici dozvolu korisnicima da objavljuju što su kupili na Amazonu. U ožujku je Blippy zaobišao Amazonovu zabranu, zamolivši njihove kupce za pristup Gmail računima, nakon čega je jednostavno skinuo podatke s elektroničkih računa koje im je Amazon poslao elektroničkom poštom. U Blippyju nam kažu da su im na tisuće korisnika omogućile pristup računima elektroničke pošte. Nema načina da točno odredimo broj tih novih internetskih stranica, no one su postale glavni hit među ulagačima. Premda neki sumnjaju hoće li te stranice prijeći u široku uporabu i hoće li zarađivati, poduzetnici smatraju da je netko tu nešto nanjušio. Blippy, koji je s radom započeo prošle jeseni, prvi je uveo koncept objavljivanja kupljenog. Nedavno im se broj korisnika popeo na 125.000, a završili su i investicijski ciklus od 11 milijuna dolara. Nadaju se zarađivati tako što će, između ostalog, uzimati proviziju kada ljudi dobiju nadahnuće za oponašanje prijatelja koji već objavljuju na stranici. Ljudi koji stoje iza Swipelyja, stranice slične Blippyju koja uskoro započinje s radom, također su optimistični.

“Pomoći ćemo ljudima otkriti sjajan restoran ili film i olakšati im preporuku vlastitih otkrića vezanih uz kupnju”, rekao je Angus Davis (32), veteran Netscapea i Microsofta koji s malom skupinom upravo testira Swipely. “Uistinu vjerujem da gledište prijatelja ubrzano postaje najučinkovitiji način otkrivanja stvari na internetu.” Brooks, 38-godišnji savjetnik internetskih stranica za ljubavna spajanja, doima se kao savršeni korisnik. Podatke o putovanjima objavljuje na stranici Dopplr. DNK profil mu je na 23andMe, a na Blippyju objavljuje sve što kupi kreditnom karticom, u što je uključeno i ono što potroši na Netflixu, iTunesu i Amazonu. “Važno mi je obznaniti vlastiti karakter i proširiti svoj dobar ugled, a to znači da moram biti otvoren”, kaže, odbacujući ikakvu zabrinutost u vezi s privatnošću, i dodaje: “Jednostavno nemam što kriti.” Onima koji promišljaju područje informatičkog poslovanja sve je ovo dio šireg trenda: ljudi postaju opušteniji u vezi s privatnošću jer su shvatili kako objavljivanje djelića informacija o njima samima može rezultirati slučajnim i nasumičnim razgovorima s drugima što u jednu ruku ima svrhu zadovoljavanja ega. Ipak, prije samo dvije godine korisnici Facebooka pobunili su se kad je stranica predstavila uslugu Beacon, koja je objavljivala internetske transakcije članova, što je isti koncept kao i kod Blippyja i Swipelyja. No u ovom slučaju više je bilo riječi o strahu od krađe identiteta. “Prije deset godina ljudi su se bojali kupovati stvari preko interneta. Sada razmjenjuju podatke o svemu što kupe”, kaže Barry Borsboom, student na sveučilištu Leiden u Nizozemskoj, koji je ove godine osnovao namjerno provokativnu internetsku stranicu imena Please Rob Me. Ta stranica skuplja i objavljuje ažuriranja korisničkih profila koja upućuju na zaključak kad su ti korisnici izvan kuće. “Vremena se mijenjaju i dosta ljudi ne zna gdje se točno skrivaju opasnosti”, kaže Borsboom.

Brad Stone