Najave vlasnika TV Pinka Željka Mitrovića o kupnji televizije u Hrvatskoj aktualizirale su teze o regionalnom medijskom konceptu. Logičan potez jer svakoj bogatijoj televizijskoj kući granice država bivše Jugoslavije postale su premale i nastoje stvoriti kakvo-takvo regionalno medijsko carstvo. Hrvatska je, pored Slovenije, najzanimljivija televizijskim vlasnicima jer je u tim državama najveći marketinški kolač koji se odnosi na televiziju. Prema nekim procjenama u Hrvatskoj televizije dijele oko milijardu kuna marketinških prihoda, a u Sloveniji je situacija slična. Srbija s Crnom Gorom zajedno, prema nekim procjenama, sada ima oko 700 milijuna kuna televizijskog marketinga koji još uvijek raste iz godine u godinu. U Hrvatskoj se posljednjih godina bilježi blagi zastoj, pa čak i pad televizijskog marketinga obzirom na jačanje tiskanih medija, no u slabije razvijenim zemljama poput Srbije i Crne Gore te Bosne i Hercegovine, utjecaj tiskanih medija još uvijek je slab pa televizije i dalje privlače najviše oglašivača s tendencijom rasta. Procjene za Bosnu i Hercegovinu kažu da na televizijski marketing otpada oko 350 milijuna eura. Djelomičan regionalni koncept uspio je ostvariti Ivan Ćaleta koji je u Sloveniji imao neveliku televizijsku kuću TV 3 (današnja Prva TV), u Hrvatskoj Novu TV, a u BiH OBN. Isplativost tog projekta vrlo brzo je došla do izražaja kada je upravo ?aleta uspio otkupiti prava za nekoliko realityja koje je prikazivao na svojim televizijama i ubirao ogromne zarade. Prodajom Nove TV izgubio je i najvredniji dio tog tržišta, no još uvijek je zadržao televizije u Sloveniji i BiH.

Ispitivanje terena
Globalna medijska kompanija CME Ronalda Laudera nastavila je tim putem s dvije slovenske televizije (POP TV i Kanal A) te kupnjom Nove TV u Hrvatskoj. I oni uvelike koriste to udruživanje pa svoje najgledanije televizijske emisije rade u koprodukcijama tih televizija i prikazuju ih u obje države. S druge strane jedino je TV Pink krenuo sličnim stazama pa je tako pored televizije u Srbiji prije tri godine osnovana Pink BiH, nastao kupnjom i umrežavanjem šest lokalnih televizija te crnogorski Pink Montenegro. Sada se iščekuje tko će prvi uspjeti ući na sva ova tržišta, a prvi je javni interes iskazao upravo Mitrović. Poznavatelji medijske scene njegove najave ne shvaćaju kao ozbiljne poslovne poteze već smatraju da imaju dva cilja. Prvi je samoreklama koje nikad dovoljno, a drugi zapravo puno važniji – ispitivanje osjetljivog tržišta kako bi se moglo procijeniti kada će takav potez biti i politički prihvatljiv. Mitrović, tvrde mnogi, nema puno šansi za kupnju Nove TV jer CME također teži osvajanju regionalnog tržišta. Iako ta televizija nije ispunila očekivanja svojih vlasnika i teško se i nespretno bori za gledatelje, bit će važna karika za daljnje širenje te medijske kuće na ostale zemlje bivše Jugoslavije. Ekspanzionističke nakane potvrdio je i Dražen Mavrić, direktor Nove TV, potvrdivši da je CME svojedobno iskazao interes i za kupnju Pinka. CME u Sloveniji ima najgledaniju televiziju, POP TV koja signalom pokriva cijelu zemlju. Njihov je i Kanal A, također nacionalni program, no program te televizije nije privukao šire mase slovenskih gledatelja. POP TV svoju visoku gledanost može zahvaliti zanimljivom informativnom programu koji je porazio informativni program uspavane javne televizije, kao i serijama, filmovima i domaćom produkcijom. Najgledanija emisija te televizije su Trenja, svojevrsna kopija Latinice. Emitiraju i slovensku verziju Naše male klinike, kao i serijal Balkan inc. koji je nastao u koprodukciji POP TV-a, Nove TV i TV Pinka. Bosanskohercegovačko televizijsko tržište je najkonfuznije od svih ostalih. Samo kada se pročita podatak da u toj zemlji emitira pedesetak televizija jasno je da da nešto nije kako treba. U BiH su mediji uglavnom izrasli na izdašnim međunarodnim donacijama, pa su mnogi vlasnici iskoristili osnivanje kakve televizije ne bi li došli do dijela toga novca.

Razmrvljena BiH
U prošloj godini u BiH je bilo 42 televizije no niti jedna nije emitirala na čitavom teritoriju niti je pokrivala cjelokupno stanovništvo. Tek pet televizija uspijeva pokriti osamdesetak posto ukupnog gledateljstva. Među njima su BHT, federalna FTV, RTRS iz Republike Srpske, OBN i TV Pink BiH. Do prije nekoliko godina dominirali su FTV i RTRS, no posljednje dvije godine premoć su počele preuzimati komercijalne televizije OBN, Mreža Plus i TV Pink BiH, a dodatna konkurencija su dvije lokalne televizije, sarajevski NTV Hayat i banjalučki ATV. No i u BiH i u Sloveniji velike postotke gledanosti bilježi upravo program HTV-a koji se prati putem satelita ili pak prelijevanjem signala. U Srbiji će u narednom razdoblju biti posebno zanimljivo pratiti razvoj situacije na televizijskom tržištu. Iako u Srbiji emitira sedamdesetak televizija, najveća pažnja sada je usmjerena u njih pet koje su dobile nacionalnu koncesiju: Pink, Avala, B-92, TV Fox Ruperta Murdocha, a zajednički kanal dijelit će Košava i TV Hepy. Naime, dosad je Pink u Srbiji vladao televizijskim eterom, međutim ulazak Ruperta Murdocha mogao bi promijeniti te odnose. Murdoch je poznat po brutalnom obračunu s konkurencijom, a što to znači pokazao je u Bugarskoj gdje je konkurenciju pomeo u tren oka. Murdoch se konkurencije rješava kupnjom prava za prikazivanjem najatraktivnijih filmova i serija do kojih lakše može doći od svojih protivnika. Vlasnik je oko 180 kompanija u svijetu i koristi se sinergijom u borbi za vodeće pozicije u zemljama u koje ulazi. Njegov ulazak u Srbiju ponovno je uzbudio televizijske duhove i u Hrvatkoj. Prije nekoliko godina bio je jedan od kandidata za kupnju Trećeg programa HTV-a, što je utjeralo strah u kosti svima koji se u Hrvatskoj bave televizijom. Sada se strahuje da će ovim tržištem ponovno pokušati zavladati, ovoga puta udarajući s istoka. No svejedno hoće li to biti Murdoch, Mitrović, Lauder ili netko četvrti, realno je očekivati da će se u skoro vrijeme TV prostorom bivše Jugoslavije zagospodariti (barem) jedna medijska kuća protiv koje će svi ostali imati male šanse za bezbrižan opstanak.

Željko Mitrović je u želji da zavlada regionalnim TV tržištem bacio rukavicu CME-u i njegovu vlasniku Ronaldu Lauderu. Ipak, šanse za preuzimanje Nove TV još se ne ocjenjuju visokima, no jaka prednost u bici za zaradom može se osvojiti i produkcijom programa u što Mitrović namjerava uložiti i u Hrvatskoj i u Sloveniji. Gradi i veliki studio koji bi mogao pružati usluge cijelog regiji

Fox TV Ruperta Murdocha dobio je jednu od nacionalnih koncesija u Srbiji, a mnogi promatrači smatraju da se regionalni apetiti njegove kompanije time neće zadovoljiti. Na natječaju 2003. u Hrvatskoj nije uspio osvojiti koncesiju, a spekulira se da bi i on mogao ući u utrku za Novu TV. Svi suparnici pribojavaju se njegove ogromne riznice filmskih prava, čime snažno napada konkurente

Ronaldu Lauderu je s televizijama dosad odlično išlo u istočnoj Europi. Mitrović napada njegovu Novu TV u Hrvatskoj, a on navodno sprema protunapad u Srbiji

Samsung Training Academy

Centar koji viziju pametnog prostora pretvara u stvarnost

Rizici u poslovanju

Iluzija stabilnosti je završila: Kako zaštititi poslovanje u vremenu trajne neizvjesnosti