Hrvatsko tržište duhana zabilježilo je u 2009., u odnosu na godinu prije, pad od približno 10 posto. Prema mišljenju stručnjaka razlog slabijoj prodaji nije restriktivniji zakon o pušenju, nego smanjenje kupovne moći građana. Povećala se potražnja za jeftinijim proizvodima, a raste i neoporeziva potrošnja, odnosno šverc i priljev proizvoda iz susjednih zemalja. Ostvarila su se i predviđanja o rastu crnog tržišta koje je, prema procjenama, dosegnulo razinu od čak 20 posto.

Potpuna liberalizacija
Dio odgovornosti za stanje na tržištu u TDR-u, jedinom domaćem proizvođaču cigareta, pripisuju prošlogodišnjem uvođenju sustava jedinstvenih trošarina za sve skupine cigareta. Naime, porezno opterećenje za kategoriju skupih proizvoda time se smanjilo, a za jeftinije brendove, odnosno domaću proizvodnju TDR-a, čiji tržišni udio iznosi 81 posto, povećalo se pa su cigarete poskupile. “TDR je uporno upozoravao da će se to dogoditi, poglavito kod promjene trošarinskog sustava koji favorizira uvozne brendove na štetu domaćih marki cigareta”, kaže Predrag Grubić, glasnogovornik TDR-a. Konkurenti ne dijele takvo mišljenje, ističući da je njihovim uvođenjem konačno otvoren put za ulazak novih inozemnih brendova na tržište, što će oslabiti TDR-ovu dominantnu poziciju. Hrvatsko duhansko tržište, vrijedno oko 8 milijuna eura, jedno je od profitabilnijih u regiji zbog čega je zanimljivo strancima. Stranim kompanijama prisutnim u Hrvatskoj, British American Tobacu i Philip Morrisu, za nekoliko mjeseci pridružit će se i Japan Tobaco International, jedan od najvećih svjetskih proizvođača cigareta. Prema riječima Gorana Pekeza, direktora korporativnih komunikacija JTI-a za jadransku regiju, odluku o ulasku na tržište ubrzalo je upravo ukidanje skupih trošarina za uvozne proizvode. Pekez dodaje da u JTI-u očekuju da se u budućnosti otvore i trgovački kanali za uvoz u istoj mjeri kao i za lokalno proizvedenu robu. “Jasno je da samo s potpunom liberalizacijom Hrvatska doista može postati integrirani član Europske unije u budućnosti”, pojašnjava Pekez.

Skriveni brendovi
Osim promjena u sustavu trošarina te zabrane pušenja na javnim mjestima, prema novom zakonu zabranjeno je isticati naziv i logotip duhanskog proizvoda. To je dodatno ograničilo mogućnosti oglašavanja, poglavito novih proizvoda na tržištu, tako da je pitanje kako će JTI predstaviti nove brendove.

Suprotstavljeni

TDR vs BAT
U TDR-u ističu kako je Hrvatska bez prijelaznog razdoblja već dostigla standarde EU za opterećenje od 64 eura na 1000 komada cigareta. Tomislav Fučkar iz BAT-a tvrdi da je Hrvatska od potpisivanja Ugovora o pridruživanju EU morala uvesti vrstu trošarinskog sustava bez diskriminicije te da to nije isto kao trošarinsko opterećenje.