Obzirom da je kraj godine pravo vrijeme za rekapitulaciju, domaći marketinški stručnjaci su prema osobnom mišljenju za Poslovni dnevnik nabrojali najbolje marketinške kampanje u 2009. godini. Svi se slažu da je godina na izmaku bila veoma teška, posebice u financijskom smislu što je rezultiralo smanjenim budžetima, međutim to nije naštetilo kreativnosti nego naprotiv. Najviše glasova odnijele su kampanje za Karlovačko pivo dok su kampanje za pive općenito zauzele najviše mjesta. Odmah iza “pivskih” kampanja smjestila se kampanja za telekom operatera Tomatoa.

Boris Belak iz BBDO reklamne agencije najboljom kampanjom smatra Tomato priču sa Antom i njegovim susjedom. “Čini mi se da je tu javnost odlučila umjesto mene i ostalih u oglašivačkom biznisu, a to je cijela Tomato priča. Možda je pomalo i sama na izmaku kao i 2009., ali i dalje ima najjači odjek”, kaže Belak. Među pet najboljih kampanja u 2009. godini, Tomatovu kampanju uvrstio je i Kamilo Antolović, direktor K&K Promocije. “Sada već prepoznatljivi likovi Ante i Darinka, stvoreni su sjajnim humorom i izvedbom glavnog lika Emira Hadžihafisbegovića. Na kraju je stvorena čitava serija poruka koja osnažuje percepciju branda, a u konačnici i prodaju oglašene usluge na tržištu”, tvrdi Antolović. Karlovačka pivovara je u 2009. godini imala najbolje kampanje među teškom konkurencijom Ožujske i Heinekena. Ivana Galić, direktorica reklamne agencije Spotstudio kampanju za Karlovačko – Velikani vidi kao najbolju u smislu sveobuhvatne produkcije. “Iako nisam ciljna skupina, moram reći da su odlični i glumci i produkcija, kao i promotivna vrijednost i efikasnost.”, kazala je. Tu kampanju sjajnom proglašava i Kamilo Antolović koji kaže da su sjajne kreatvne ideje korištene u najavi turneje za Parni Valjak kroz lidere glazbe, zapravo dvojnike Bona Voxa, Eltona Johna i Paula McCartneya. “U izvrstan ambijent se uklapaju “gegovi” glavnih likova čime poruka postaje dodatno intrigantna, a time i zapaženija pa se postiže i dodatni komunikacijski učinak”, objasnio je.

Kampanja za Hrvatsku
Osim Karlovačkog i Tomatoa, na svoju ljestvicu direktor K&K Promocije uvrstio je i kampanje za Heineken, zatim Durexovu za “Play o gel” te za Ožujsko. “Najava nagradne igre za nogometno prvenstvo u Južnoafričkoj Republici, školski je primjer kako se kreacijom od ničega može napraviti sjajna poruka kroz korištenje prepoznatljivih likova te aplikaciju motiva humora. Snažna ideja razvijena je u seriju čime se dobija sinergija poruka, a time i veći učinak oglašavanja, a i utjecaj na odluku o kupnji oglašenog proizvoda”, iznosi Antolović. Kao najbolje reklamne kampanje u 2009. Ivana Galić, direktorica Spot studija, vidi Ledovu reklamu sa Reneom Bitorajcem i parodijom na Kunolovac. Zatim je to reklama za Tele 2 Javi se!. “Ipak, osobno, estetski jedna od najprivlačnijih kampanja u ovoj godini je kampanja Juicy sokova jer je karakterizira odlična ideja, dobra produkcija, super print oglasi, kreativa od koje ti “sline cure”. Iako zvuči smiješno, ne bi li to trebao biti rezultat oglašavanja prehrambenih namirnica?”, rekla je Galić. U svoj odabir Boris Belak je uvrstio B.Netovu seriju TV spotova koja je iskoristila strelovitu, ali i kratku slavu Gotovčevih. Na njegovoj listi se našla i kampanju “Tako lijepa, tako naša”. Kampanja koja je uvijek javnosti “na zubu”, jest ona za Hrvatsku, i zato ju nije nimalo lako raditi. No, Tako lijepa, tako naša, kampanja je koja je naposlijetku završila sa pozitivnim predznakom, i zaslužuje priznanje”, zaključio je Belak. Od domaćih uradaka, Nikola Žinić je izdvojio kampanju koju je radila njihova agencija “Kiki – Bilo kuda igra svuda”. “Iako je naša, ne mogu izostaviti kampanju za Kiki bombone s kojom se svi u agenciji doista ponosimo jer je postigla odlične rezultate i uspjela dati novi život jednom starome brandu”, izjavio je Žinić.

Humanitarni projekti
Što se tiče PR kampanja, direktorica Abrakadabre Manuela Šola Oršić izdvojila je Povratak profesora Baltazara, dm – Ti si ti si ti, Project W, Startas i Crna ovca. Smatra da su PR kampanje postale učinkoviti komunikacijski kanal, kao i da ostavljaju snažan utisak i primoravaju da se o njima intenzivno razmišlja. “Danas je gotovo uobičajena pojava postalo “naslanjanje” na humanitarne akcije, što kampanjama daje posve drugu dimenziju. Odličan primjer je posljednja kampanja za stolnotenisačicu Sandru Paović”, rekla je Manuela Šola Oršić.

Digitel

Za kampanje jedino važna učinkovitost
“Po mom mišljenju jedini relevantni kriterij ocjenjivanja reklamnih kampanja je njihova učinkovitost, dakle rezultati postignuti u prodaji proizvoda ili usluga koji se kampanjama komuniciraju. Budući da se reklamna industrija ne bavi umjetnošću ili zabavom, duhovitost, ljepotu i audio-vizualnu zanimljivost reklamnih poruka uvijek treba shvaćati tek kao sredstva u službi prenošenja informacije te, u konačnici, kao ‘alate za prodaju’. Budući da je ove godine Effie napokon došao u Hrvatsku, tek će dodjela godišnjih nagrada za učinkovitost iznjedriti najbolje kampanje 2009. Pričekajmo do tada“ kazao je Srđan Gulić Direktor kreativnog odjela, agencije Digitel.