U prostorijama Matice hrvatske prošli tjedna je predstavljena knjiga pod nazivom “Država kao brend” koju je napisao Božo Skoko, a temelji se na njegovoj doktorskoj dizertaciji sa Fakulteta političkih znanosti.

Knjiga polazi od toga da se uspješne države oslanjaju na konkurentnost nacionalnog identiteta i imidža i da je to primarna vještina koju Vlade moraju naučiti u 21. stoljeću. “Na europskoj razini Hrvatska je, usudim reći, tržišno nepoznata država, a prepoznaju nas po sportu i po nedavnom ratu. No do promjene u percepciji je došlo u zadnjih nekoliko godina te su na prvom mjestu turizam i naše prirodne ljepote.”, rekao je SKoko. Dodao je da su ostale hrvatske komparativne prednosti poput kulturne baštine i druge prednosti još uvijek tržišna nepoznanica. Ono što bi Hrvatska na državnoj razini trebala napraviti odnosi se na objedinjavanje institucija koje će u skladu sa usvojenom strategijom i jasnom vizijom brinuti o imidžu zemlje.