Recesijska 2009. godina donijela je mnoge negativne promjene u poslovanju skoro svih tvrtki u Hrvatskoj, a velik broj tvrtki pogođenih krizom počele su rezati troškove i to na marketinškim aktivnostima. Kako na ulaganja u marketing ne treba gledati kao na trošak već kao na investiciju u buduće poslovanje, takva strategija rezanja troškova donosi više štete nego koristi, tvrde vodeći hrvatski marketinški stručnjaci. Božidar Abramović direktor OMD-a, agencije za medijske strategije i planiranje medija smatra da je većina vodećih ljudi i ljudi odgovornih za marketing regairala refleksno te da su postupili kao da se radi o osobnoj potrošnji. “To je sasvim razumno kada se radi o vlastitom novčaniku jer dodatno trošenje neće privuči više novca, ali kada se radi o poslovanju tvrtke ulaganje u marketing ima direktan učinak na povećanje ili održavanje trenutnih prihoda.

Nadgrobni spomenici
Istina, neke je tvrtke recesija dovela u nezavidan položaj gdje jednostavno više nisu u mogućnosti nastaviti s uobičajenim investicijama dok menadžeri drugih, nakon što su prošli prvi val refleksnog smanjivanja budžeta, vide ovu situaciju kao priliku da povećaju svoj udio na tržištu”, kaže Abramović. Na zabilježeni pad ulaganja u marketing i oglašavanje u 2009. godini Hrvatsko udruženje društava za tržišno komuniciranje (Hura) je odgovorila na svoj način, kampanjom kojoj je cilj podizanje svijesti javnosti o posljedicama pada investicija tržišnom komuniciranju za oglašivače, medije, agencije, ali i gospodarstvo u cjelini. Malo tko nije primjetio oglase sa nadgrobnim spomenicima na kojima su “pokojni” proizvodi koji su preminuli uslijed smanjenja ulaganja u marketing. Glavni i odgovorni kreativac za kampanju je izvršni kreativni diretor reklamne agencije BBDO, Siniša Waldinger. Kaže da su on i njegov tim na ideju za kamapnju sa nadgrobnim spomenicima došli jer su o brendovima razmišljali kao o živim bićima. “Svako živo biće mora imati ispunjene neke pretpostavke da bi se život odvijao tako i brendovi moraju imati kontinuiranu tržišnu komunikaciju kao preduvjet njihovog opstanka i uspješne egzistencije na tržištu. Ta misao sažeta je u poruci kampanje – bez reklame proizvodi umiru, bez proizvoda umiru radna mjesta”, rekao je Waldinger. Kampanja je usmjerena prema donositeljima odluka vodećih kompanija u Hrvatskoj, a želja je da se senzibilizira i šira javnost o važnosti ulaganja u komunikaciju koja je izuzetno bitna i u borbi za očuvanje radnih mjesta.

Vrijednost milijun kuna
“Cilj nam je da se poruke ove kampanje sjeti svaki direktor marketinga ili brand manager pri kreiranju marketinških planova za sljedeću godinu.”, objašnjava Waldinger. Hurina kampanju su podržali najvažnije tiskovine u Hrvatskoj i to na način da su besplatno dale svoj oglasni prostor za potrebe te kampanje. U Huri kažu da je vrijednost tog oglasnog prostora dosegnula skoro milijun kuna. Što se tiče sljedeće godine koja iz sadašnje perspektive i ne izgleda previše obećavajuća, mišljenja su optimistična te se očekuje da će ulaganja ostati na ovogodišnjoj razini. Iz Hure su na svom Božićnom partyu najavili da će medijski budžeti u oglašavanju u 2010. godini biti na razini ovogodišnjih odnosno da će iznositi oko 1,65 milijardi kuna neto investicija.

Pad broja oglasa

U 2008. uloženo dvije milijarde kuna
“Prema procjenama Hure u oglašavanje u medijima u Hrvatskoj je u 2008. uloženo oko dvije milijarde kuna, a u 2009. se očekuje da će pad dosegnuti 25 posto i to u oglašavanju u printu”, kazao je Dražen Bračić član Uprave agencije Dotični specijalizirane za medijskog planiranja i zakupa medija. Bračić u 2010. godini očekuje daljnji pad oglašavanja od deset posto.