Pet vodećih američkih izdavača časopisa i novina – Time Inc., News Corp., Conde Nast, Hearst i Meredith – udružilo je snage kako bi stvorilo standard elektroničkih magazina kojem bi konkuriralo Amazonovom Kindleu.

Novi, još uvijek neimenovani standard razlikovat će se od postojećih po tome što neće prikazivati samo sadržaj tiskovina – poput čitača e-knjiga – već i dodatne sadržaje, kreirane specijalno za elektroničko izdanje. Tako će biti moguće objavljivati interaktivne oglase, one koji vode do web stranica, a uređaji koji ih prikazuju moći će prikazivati i video, igre te sadržaje s društvenih mreža kao što je Facebook. Novi standard omogućit će prikaz tiskovina na specijaliziranim e-čitačima, ali i na “pametnim” mobitelima, prijenosnim računalima i drugim mobilnim uređajima.

Rupert Murdoch, čelnik News Corp.-a, ranije je javno izrazio svoje nezadovoljstvo Amazon Kindleom. “Kindle je sjajan izum za čitanje knjiga, ali ne i za novine”, rekao je Murdoch. Za pretpostaviti je da Murdoch i ostali izdavački moguli nisu zadovoljni ni time što Amazon im ne želi dati informacije o pretplatnicima na njihova izdanja, te što im prosljeđuje tek nešto više od trećine zarade od pretplate na elektronička izdanja novina i časopisa, dok izdavačima knjiga Amazon predaje oko polovice zarade.