Zagrebačke vozačice i vozači su se nemalo iznenadili dok su čekali paljenje zelenog svjetla na semaforu kad su se pred njihovim automobilima niotkud stvorili živi jumbo plakati koji reklamiraju lanac benzinskih crpki. Do paljenja semafora na zeleno svjetlo nestao je i plakat sa pješačkog prijelaza. Radi se o marketinškoj gerila akciji koju je za klijenta OMV osmislila i organizirala tvrtka 00NET. Kreativci iz te tvrtke kažu da im je cilj svojim klijentima uvijek ponuditi nešto inovativno i drugačije odnosno predstaviti proizvod i osigurati prepoznatljivost. Da bi privukli pažnju vozača, pokrenuli su “boardove“ i osmislili različite animacije. “Na ideju smo došli u biti vrlo jednostavno. Kako se radi se o proizvodu koji je namijenjen vozačicama i vozačima zapitali smo se koje je najbolje mjesto gdje se nalaze i zadržavaju dovoljno dugo da im je moguće prenijeti poruku. Odgovor se sam nametnuo: na velikim i frekventnim raskrižjima”, rekao je Tomislav Gojšić direktor Tvrtke 00NET. Rezultat gerila kampanje jest uspješno pobuđen interes, ostvarena usmena predaja i prepričavanje i iznenađenje, dakle postignut je tzv. “wow efekt” kod ciljne skupine na koju je promocija i bila usmjerena.

Dobar osjećaj
Jedna od najpoznatijih akcija gerila marketinga svakako je i kampanja “Jaaavi se!”, a koju je za telekom operatera Tele2 osmislila reklamna agencija Bruketa&Žinić u povodu Svjetskog prvenstva u rukometu koje se u siječnju 2009. godine odvijalo u Hrvatskoj. O uspjehu kampanje govori i činjenica da je je uzvik “Jaaavi se!” postao navijački uzvik tijekom rukometnih utakmica. “Jedan od osnovnih kriterija svake gerila kampanje je napraviti je na pravome mjestu u pravo vrijeme s pravom porukom. Riječ je o infiltriranju u subkulturu, a ne nametanju nečega. S obzirom da je Tele2 generalni kosponzor Hrvatskog rukometnog saveza te je slijedilo svjetsko prvenstvo, a jaaavi se je uobičajen uzvik sa sportskih tribina u Hrvatskoj, dosjetili smo se kako se on u hrvatskom jeziku može dobro povezati i s telekomunikacijskom industrijom.”, objasnio je Moe Minkara, kreativni direktor reklamne agencije Bruketa&Žinić. “Ljudi povezuju dobre osjećaje sa zajedničkim pjevanjem uzvika “jaaavi see!” na sportskim događanjima,. To čini brand više lokalnim, bliskijim ljudima, ponosnim i snažnim”, tvrdi Minkara. Žute fićeke na kojima piše aviokarte.hr na frekventnim i neuobičajenim lokacijama u gradu ali i po cijeloj Hrvatskoj opazio je skoro svatko, a o njima su pisali i mnogi mediji.

More reklama
Radi se o jednoj od prvih gerilskih akcija tvrtke Ulix u Zagrebu i općenito u Hrvatskoj. “Razlog za gerilu je što bi se u početku svog djelovanja, aviokarte.hr, klasičnim marketingom utopio u moru reklama drugih kompanija i takvo oglašavanje ne bi proizvelo željeni učinak i vezu sa korisnicima naših usluga”, rekao je začetnik ideje i primjene gerilskog marketinga te osnivač servisa aviokarte.hr, Anđelko Ćalušić.

Isplativost

Jeftini stari fićeki i efektivna kmpanja
Isplativost gerila marketinga u Hrvatskoj testirana je i na reklamu u kojoj su zvijezde stari fićeki. Investicija u same fićeke je bila značajno manja nego korištenje klasičnih kanala oglašavanja dok je efekt višestruko veći jer se s kampanjom razvila i priča o Aviokarte.hr i prepoznatljivost samog brenda. “Naglasio je da je gerilski marketing izraz njihovog gerilskog djelovanja u svakodnevnom poslu odnosno primjeni “open source” sredstava u poslovanju. “Dokazujemo da se uz progresivno djelovanje može biti bolji od velikih ustaljenih i nefleksibilnih sustava, te da se na taj način mogu svladavati i birokratski problemi”, zaključio je Anđelko Ćalušić.