Uprava britanskog proizvođača slatkiša Cadbury u ponedjeljak je odbila pokušaj preuzimanja američke prehrambene kompanije Kraft Foods za 16,7 milijardi dolara pod izgovorom da ponuđeni iznos ne odražava pravu vrijednost tvrtke. U prilog tome govori da su nakon objave pokušaja preuzimanja dionice Cadburyja na vrijednosti skočile 40 posto, a tržišna vrijednost kompanije premašila iznos ponude. Kraftov pokušaj akvizicije Cadburyja označava nastavak konsolidacije u sektoru slatkiša, dok proizvođači traže prilike za spajanje da bi prevladali problem skupih sirovina, u prvom redu mlijeka i šećera.

Pohod na V. Britaniju
Stručnjaci unutar industrije smatraju da će Kraft Foods biti spreman izaći s većom ponudom za Cadbury, ali također ističu da bi se u utrku mogli uključiti švicarski Nestle i američki Hershey. Kraftova ponuda u gotovini i dionicama za britansku kompaniju od 745 penija po udjelu 31 posto je viša u odnosu na zaključnu cijenu dionica Cadburyja prošloga petka. Interes Krafta za Cadbury ne čudi pogotovo uzme li se u obzir da bi njihovim spajanjem bila stvorena moćna globalna kompanija specijalizirana za proizvodnju grickalica, slatkiša i brzih obroka koja bi generirala 50 milijardi dolara prihoda godišnje. Pored toga Kraft, kojim predvodi predsjednica Uprave Irene Rosenfeld, ima vrlo slabu poziciju na Cadburyjevu matičnom tržištu u Velikoj Britaniji, dok s druge strane ima snažno uporište u Brazilu i Skandinaviji gdje britanski Cadbury nije veliki igrač. Istodobno, Cadbury proizvodi čokoladu Dairy Milk i žvakaće gume Trident, dok Kraftu nedostaje stručnosti na polju proizvodnje žvakaćih guma koju analitičar Andy Smith smatra najatraktivnijim segmentom na tržištu slatkiša. U slučaju uspješnog zaključenja spajanja, Kraft bi imao 15 posto udjela na svjetskom tržištu slatkiša kao i američki Mars, dok bi Cadburyjeva dominacija u proizvodnji žvakaćih guma na tržištu Južne Amerike i Europe nadopunjavala uspješno Kraftovo poslovanje s čokoladom.

Velike ambicije
Posljednje velike akvizicije vrijedne više od milijardu dolara Kraft je proveo 2007. godine među kojima je i 7,8 milijardi dolara vrijedno preuzimanje proizvođača keksa Lu koji je tvrtka kupila od francuskog Danonea. Inače, Cadbury je potencijalna meta za preuzimanje još od lani kada je izdvojio diviziju pića Dr Pepper i specijalizirao se za proizvodnju slatkiša. Predsjednik Uprave Cadburyja Todd Stitzer otprije je naglašavao da tvrtka želi odigrati glavnu ulogu u konsolidaciji globalne industrije slatkiša, a nakon lanjskog spajanja američkih proizvođača slatkiša Marsa i Wrigleya, vodstvo britanske kompanije je počelo razmatrati mogućnost spajanja s najvećim američkim proizvođačem čokolade Hersheyem. Da bi bolje konkurirali britanskom Cadburyju i Hersheyu u sektoru slatkiša, Mars i Wrigley spojili su se lani za 23 milijarde dolara.

Slatkiši

Počela sezona lova
Stručnjaci unutar industrije smatraju da je Kraft Foods spreman izaći s većom ponudom za Cadbury, ali također ističu da bi se u utrku mogli uključiti švicarski Nestle i američki Hershey

Skupe sirovine
Proizvođači slatkiša traže prilike za spajanje da bi prevladali problem skupih sirovina, u prvom redu mlijeka i šećera koji sve više opterećuju sektor

Borba za udjele
Nakon spajanja s Cadburyjem Kraft bi imao 15 posto udjela na svjetskom tržištu slatkiša kao i američki konkurent Mars

promo

Hrvatska digitalizirala sustav prijevoza opasnih tvari

PRIMOPREDAJA

Dostava kakvu poznajemo ubrzano se mijenja: DHL je već krenuo