Hrvatska će se javnost uskoro naći pred još jednim izborima, ovaj puta lokalnim. Unatoč činjenici da za mnoge kandidate predizborna kampanja traje četiri godine, u posljednje vrijeme kandidati zahuktavaju svoje reklamiranje. Jedan od najvažnijih alata pomoću kojih će kandidati za lokalnu upravu zauzeti svoje pozicije svakako je politički marketing.

Pregled ciljeva
“Za razliku od kampanja za parlamentarne ili predsjedničke izbore gdje se u prvi plan stavljaju nacionalni osjećaji i pripadnost, u marketingu za lokalne izbore naglasak se stavlja na lokalne specifičnosti”, kaže Moe Minkara, kreativni direktor reklamne agencije Bruketa&Žinić. Olakotna okolnost kod marketinga za lokalne izbore jest i to što ga krasi transparentniji pregled ciljeva i publika na koje se koncentrira, optimalniji broj raspoloživih i cjenovno racionalnijih medija, direktniji pristup glasačima, veći utjecaj efekta usmene predaje i značajno niže minimalno odnosno brže dosežno proračunsko opterećenje kampanje, objašnjava Edvin Jurin direktor Weber Shandwicka grupacije McCann Erickson Hrvatska. Ivica Mamić, izvršni direktor IM&C Agencije dodaje i da su lokalni izbori od ove godine personalizirani te se tome prilagođavaju i kampanje. Upravo na lokalnim izborima personalizirana kampanja dolazi do izražaja obzirom na veličinu županija, gradova i općina.

Razoj regije
“Tako u manjim mjestima na odluke glasača, pa i na prezentaciju kampanje, uvelike utječe poznavanje kandidata, te se velika pozornost posvećuje njegovoj osobnosti, a nešto manje stranačkoj pripadnosti.”, objašnjava Mamić. U skladu sa posebnostima marketinga za lokalne izbore, potrebno je osmisliti i strategiju. “Uspješna strategija svake političke kampanje počiva na jasnoj viziji razvoja za određenu regiju”, kaže Boris Lešić, direktor agencije za savjetovanje i komunikacijski menadžment Predikat. Lešić kaže da je nakon toga nužno detektirati sve potencijalno zainteresirane grupe birača i što direktinije komunicirati sa svakom od grupa. Ipak, tvrdi direktor Predikata, iako naoko jednostavno, malo se političkih kampanja na lokalnom nivou tako i provodi. Edvin Jurin smatra da se uspješna strategija temelji na personalnom brendiranju kandidata. “To podrazumijeva komuniciranje triju ključnih stupova – razlikovnosti u odnosu na konkurente, pozicioniranje u percepciji birača i kvalitetan izbor individualnih dimenzija brenda posebice isticanja karizmatičnosti kandidata.”, pojašnjava Jurin. Kako kaže Moe Minkara najbolje političke kampanje su jasne i jednostavne. Izvršni direktor IM&C Agencije smatra da je najčešća pogreška u provođenju kampanje pokušaj kopiranja uspješnih strategija. “U političkom marketingu kontekst je jako bitna stvar te stoga kampanja koja se pokazala uspješnom u jednom okruženju nije univerzalna. Štoviše, prenesena u drugi kontekst, može rezultirati krahom”, tvrdi Mamić. Boris Lešić pojašnjava kako najčešće greške u kampanji proizlaze iz nedovoljne pripreme kandidata za problematiku o kojoj javno govore.

trošak kampanje

Do 600.000 kuna

Prema empirijskim iskustvima po jednom općinskom vijećniku kao inicijalnom kriteriju, cijena kampanje se kreće od 10.000 do 14.000 kuna.

Na grad od 10.000 stanovnika to u direktnim troškovima obzirom na broj vijećnika, iznosi od 140.000 do 170.000 kuna.

Na razini županija to se prema dosad raspoloživim saznanjima može u prosjek kretati u rasponu od oko 450.000 do 600.000 kuna, uvjetno do oko 100.000 do 140.000 eura.

promo

Poslodavci više ne traže samo diplomu: zašto visoka učilišta moraju mijenjati način obrazovanja

promo

Što zapravo kupujete kada kupujete automobil?