Prema analizima konzultanste kuće Deloitte, novine i časopisi mogli bi doživjeti snažan udarac u 2009. s obzirom na predviđeni pad prihoda od oglašavanja od čak 20 posto, uz smanjenje naklade od 10 posto. Iako kumulativni podaci o čitanosti dnevnih novina bilježe porast od 17 posto u posljednjih četiri godine, u odnosu na siječanj 2008. i početak krize ipak su u padu, i to za čak 5 posto, a na štetu gledanosti televizije pred kojom, usporednom analizom, gledatelji provedu 30 minuta više dnevno. Veća gledanost televizijskih programa je obrnuto proporcionalno povezana s padom kupovne moći građana zbog krize koji bi sve više vremena mogli provoditi kod kuće ispred televizora. Stoga je, prema mišljenju Aleksandre Kolarić, regionalne direktorice Korporativnih komunikacija u Deloitteu, u novinama potrebno provesti temeljito restrukturiranje poslovanja koje uključuje sve veću orijentaciju na online izdanja uz pretplatu, smanjenje broja izdanja te čak i spajanje više redakcija i dopisništva u jedno.

Online profit
“Profit online izdanja nije uspio i ne uspijeva nadoknaditi trošak tiskanih izdanja”, reka je Kolarić. Štoviše, smatra da je kriza tek ubrzala proces realokacije sredstava za oglašavanje iz tiskanih prema digitalnim medijima te predviđa crnu sudbinu za lokalne novine. Televizija kao medij na koji je u Hrvatskoj u protekloj godini opadalo oko dvije trećine bruto vrijednosti oglašavanja prema službenim cjenicima mogla bi iskoristiti trenutak i spremiti velik dio oglašivačkog kolača. Ta predviđanja utemeljena su ipak na previše kratkom razdoblju da bi se moglo reći kako je riječ o dugoročnom trendu. Tek zapravo ostaje vidjeti do kakvih će promjena doći s obzirom na dubljinu i dugotrajnost krize. Pogotovo ako uzmemo u obzir napomenu Ante Šalinovića iz agencije Puls, koji je objavio kako “share RTL televizije za vrijeme praćenog i marketinški pokrivenog Svjetskog prvenstva u rukometu nije porastao u totalu, da bi se moglo govoriti o značajnom pomaku.” Što se tiče internetskih korisnika, oni bi se uskoro mogli početi privikavati na nove uvjete. To se ponajprije odnosi na povećani broj oglasa koji će pratiti sve više profesionalno generiranog i time kvalitetnijeg sadržaja, a sve manje korisničkog, uz striktnije praćenje materijala “download” i “upload” kako bi bile izbjegnute sudske tužbe originalnih proizvođača medijskih sadržaja u utrci za održavanjem razine profita.

Mobitel reklame
Sve popularnije društvene mreže mogle bi korisnicima početi naplaćivati usluge zbog sve većih troškova održavanja korisničkih sadržaja koji zahtijevaju velik kapacitet za pohranu. Ti troškovi bi se mogli popeti na više od 100 mil. USD godišnje. Međutim, s obzirom na očekivani porast profita i vjerojatnog rasta udjela u oglašavanju internetom od 30 do 50 posto, pitanje je hoće li se pružatelji različitih online usluga odlučiti na takve metode koje bi mogle rezultirati padom broja vjernih korisnika. Zanimljivost je porast očekivanja od oglašavanja preko mobitela iako su se do sada marketinške kampanje taj tip reklama tretirale uglavnom kao nešto eksperimentalno.

Vrijednost oglasa

Novine
U siječnju 2008. bruto vrijednost oglašavanja u novinama iznosila je 48,7 mil. kn, a u siječnju 2009. 52,2 mil. kn

Časopisi
U siječnju 2008. vrijednost oglašavanja u časopisima bila je 36,8 mil. kn, a u istom mjesecu 2009. 31,3 mil. kn

Televizija
Vrijednost TV oglašavanja u siječnju 2008. bila je 126,7 mil. kn, a u istom razdoblju 2009. porasla je na 172,9 mil. kn

Poduzetništvo

Zašto knjigovođa ne može pripremiti kreditni zahtjev umjesto vas? – Knjigovođa nije vaš CFO!

Od unutarnjeg i vanjskog uređenja do montažnih kuća i pametnih rješenja

Ambienta 2026: Mjesto na kojem počinje svaki dobar prostor