I dok financijska kriza hara svijetom i ponavlja crne dane iz Velike depresije, postoji šačica sretnika koja nemilo zarađuje. Nekolicina dizajnera luksuzne odjeće još ni blizu ne osjeća što svijet pogađa. Neke od najnovijih kolekcija luksuznih roba dosegle su cijene kojima ni oni sami, a ni povijest još nije svjedočila.

Kreatori su, kako kažu, svjesni situacije. Međutim, svojim klijentima žele ponuditi samo najbolje, što naravno ima i svoju visoku cijenu. Bogatašima koji čine oko 1-2 posto svjetske populacije cijena nije upitna kada je u pitanju njihov omiljeni dizajner. Luksuzna talijanska marka Brioni nedavno je lansirala odjela s rekordnom cijenom od 43.000 dolara. U Brioniju se odijela šivaju po mjeri i izrađena su od rijetkih i skupocjenih vlakana poput vicuna, pašmina i Qiviuka. Generalni direktor Brionija Andrea Perrone izjavio je kako se unatoč krizi ne želi odricati dosadašnje vrhunske kvalitete svojih proizvoda. Održivu vrhunsku kvalitetu tako žele zadržati i ostali dizajneri luksuzne robe. Francuski Hermès, koji dizajnira mušku odjeću, prošle je jeseni izbacio limitiranu seriju muških šalova inspiriranu radom umjetnika Josefa Albersa. Hermèsov svileni šal tako je postao najskuplji dosad svileni šal proizveden s Hermèsovim popisom i cijenom od 2800 dolara. Za nekoliko tjedana bogataši će moći u trgovinama vrhunskog talijanskog dizajnera Kitona kupiti najnovije sportske kapute izrađene od kašmira i vicuna za 8125 dolara. Priča vrhunskog luksuza nije zaobišla ni ljepši spol. Skupocjeni nakit najbolji je prijatelj ženama. Dizajneri skupocjenog nakita Van Cleef & Arpels tako su prošloga mjeseca lansirali “counture” liniju nakita čije cijene dosežu i više od 2,5 milijuna dolara. Očito je da luksuzu nije došao kraj i da će uvijek postojati dizajneri koji će kreirati najluksuzniju robu. Ljudi koji si luksuz mogu priuštiti nikada ga se neće odreći. Situacija u kojoj se nalaze dizajneri luksuznih proizvoda je stabilna i u laganom je porastu. Dizajneri su uvjereni kako se najbogatiji nikada neće odreći životnog stila kojim su naviknuti živjeti. Najbogatiji ne pitaju za cijenu. Brioni je već prodao 30 komada svojih odjela za 43.000 dolara. Naime, brendovi poput Brionija, Hermèsa, Kitona, Van Cleef&Arpelsa su najviše pozicionirani u hijerarhiji luksuznih brendova. Njihova maloprodaja neće bilježiti pad prodaje. Konzultantska kuća Bain&Co očekuje rast za najviše pozicionirane marke te smatra da će ostvarivati sličan rast kao i 2008., a koji je iznosio osam posto. Međutim, prema Bainu, maloprodajni lanci srednje pozicioniranih marki poput Guccia i Luis Vitona, koji ciljaju na srednje visoku klasu, bilježit će pad u odnosu na dosadašnju prodaju. Cijene, primjerice, ručnih torbi istih brendova mogu se kupiti za 700 dolara i u pravilu ne prelaze cijenu od 2000 dolara. Kod marke Coach situacija je slična kao i kod Louis Vuittona i Guccija iako je Coach pristupačniji po cijeni torbi, od kojih najjeftinije stoje 300 dolara. Ipak, prema riječima analitičara, i oni će bilježiti pad prodaje. Kao razlog navode financijsku situaciju u svijetu, s obrazloženjem da će srednji sloj ipak manje kupovati, što ipak nije slučaj s najbogatijima.

Činjenice

Smanjenje cijena
Američki i europski dizajneri smatraju kako će prodaja luksuznih proizvoda prvenstveno ovisiti o cijenama. Slab američki dolar posljednjih je godina povisio cijene talijanske i francuske luksuzne robe, denominirane u eurima, za trećinu, pa i više. To je šokiralo i najveće šopingholičare.

Poslovna strategija
Butici Michael Kors prodaju robu različitih cijena, od cipela za 150 dolara do torbi za 3200 dolara. Njihova strategija je imati i niske i visoke cijene svojih proizvoda. Potrošači su počeli kupovati u skupim dizajnerskim trgovinama nižih cijena jer tim ovim putem žele privući veći broj kupaca.