Ljekarne u Europskoj uniji mogu na internetu oglašavati lijekove bez recepta kupcima izvan matične zemlje, presudio je Europski sud pravde (ECJ). Članice Europske unije ne mogu internetskim ljekarnama zabraniti da kupce privlače plaćenim oglasima i web stranicama za usporedbu cijena, stoji u presudi.

Takva zabrana mogla bi predstavljati ograničenje slobode kretanja robe i usluga na unutarnjem tržištu EU, osim u slučaju da se dokaže da se zabranom postiže cilj od javnog interesa.

U fokusu spora bila je nizozemska internetska ljekarna koja cilja na francuske kupce, isporučujući im, uz lijekove, i reklame. Francuzi su reklame proglasili nelojalnom konkurencijom. Smetalo ih je i što nizozemska kompanija nije morala ispuniti obvezni zdravstveni upitnik prije no što joj je dozvoljeno primanje narudžbi. Najviši sud Unije naglasio je u presudi i da internetski popusti na lijekove koji se izdaju bez recepta mogu biti zabranjeni samo uz valjano opravdanje.

Prodajne strategije internetskih ljekarni već su neko vrijeme predmet žestokih sporenja u EU. Tako je nizozemska ljekarna koja prima narudžbe poštom 2019. oštro kritizirala plan njemačke vlade o zaštiti klasičnih ljekarni od internetske konkurencije. Berlin joj nije dozvolio da otvori automat za prodaju lijekova, a najviši sud u Njemačkoj nije dopustio žalbu na zabranu.