Dow Jones, vlasnik prestižnog njujorškog gospodarskog dnevnog lista ‘Wall Street Journala’, odbio je ponudu za preuzimanje News Corpa medijskog mogula Ruperta Murdocha tešku pet milijardi dolara. Ponuda je potaknula rast cijena dionica ostalih medijskih tvrtki, nagovijestivši nastavak preustroja u toj industriji, već zahvaćenoj ozbiljnim previranjima. Ponuda medijskog cara uzburkala je obitelj Bancroft, većinske dioničare Dow Jonesa, te potakla spekulacije o mogućem povećavanju ponude.

Wall Street kao cilj
News Corp. je u službenom priopćenju dao vijest o objavi “prijateljske” ponude za preuzimanje svih preostalih dionica Dow Jonesa za 60 dolara po dionici u gotovini, odnosno u kombinaciji gotovine i dionica. Rupert Murdoch, predsjednik Uprave i izvršni direktor News Corpa, izjavio je u razgovoru za TV postaju Fox News da se zapravo želi domoći ‘Wall Street Journala’: “Smatramo da je riječ o najvećem listu u Americi i o jednom od najvećih u svijetu”, naglasio je Murdoch. Dow Jones je objavio da njegov upravni odbor i zastupnici obitelji Bancroft “razmatraju ponudu”. WSJ je pak izvijestio da će se članovi obitelji Bancroft i njihovi saveznici, čiji ukupni udio u kompaniji premašuje 50 posto, suprotstaviti toj transakciji što se nakraju i dogodilo. Obitelj Bancroft vlasnik je 24 posto kapitala, ali njezina glasačka prava premašuju 62 posto. Nakon objave ponude dionica Dow Jonesa poskupjela je 55 posto na 56,20 dolara, a dionica New Corp.-a pojeftinila je 1,01 dolar na 22,99 dolara. Murdochova ponuda objavljena je u razdoblju previranja u američkoj novinskoj industriji koja bilježi pad tiraže jer se sve više potrošača okreće Internetu i ostalim medijima. Tako je jedna ovotjedna anketa pokazala da je tiraža dnevnih listova u SAD-u smanjena za 2,1 posto u odnosu na isto razdoblje prošle godine. WSJ je drugi američki dnevni list po broju čitatelja, a njegova je tiraža u protekloj godini blago porasla, na oko 2,6 milijuna primjeraka, a hvale se kako je online izdanje najveće na webu sa 788.000 pretplatnika. Medijski gigant u Hong Kongu posjeduje Star TV i Star India, no još nije uspio ostvariti prevlast unutar kineskog brzorastućeg medijskog sektora. Analitičari smatraju da je ponuda za Dow Jones način stupanja na kinesko tlo, i to preko Wall Street Journal Asia i Dow Jones Newswires. News Corp. se već pokušao spojiti s lokalnim TV stanicama i novinskim izdavačima u Kini, no nije uspio. Prošli je mjesec u promet pustio i stranicu MySpace na kineskom jeziku. Nakon objave o ponudi dionice News Corpa pale su 4,2 posto. No Dow Jones u svom vlasničkom portfelju ima i MarketWatch te Factivu, redom uspješne internetske poslovne i “news” portale.

Slijede ponude
Važno je napomenuti i kako je Murdochova ponuda otvorila put ponudama drugih američkih kompanija koje nikada nisu skrivale naklonost Dow Jonesu. Kompanije poput General Electric Co., osnivača CNBC-a ili Washington Post Co., Gannett Co. pa čak i Google mogle bi biti zainteresirane, smatra Michael Chren, menadžer u Allegiant Asset Management Co. Dionice Dow Jonesa porasle su 55 posto nakon objave na 56,20 dolara na NYSE. Posljednji su put ovako visoku cijenu dosegle 2002. godine.

Indeksi uzletjeli nakon objave ponude

Američki indeks terminskih ugovora porastao je nakon Murdochove ponude i spekulacija da bi se mogla povećati, ali i nakon što je Time Warner Inc. objavio zaradu višu od očekivane. Dow Jones porastao je i u Europi zahvaljujući dionicama kompanija poput Yum! Brands Inc, vlasnika Pizza Hut i KFC lanca restorana, koja je objavila kvartalnu dobit koja je također potukla sva očekivanja analitičara. Osim Dow Jones indeksa porastao je i Standard & Poor’s 500 indeks terminskih ugovora koji je narastao na 1495,80 na Londonskoj burzi. Dow Jones Industrial Average porastao je na 13,202, a Nasdaq-100 indeks na 1889.