Turisti homoseksualne orijentacije za hotelski smještaj na svojim putovanjima u prosjeku troše 57 posto više od ostalih gostiju. Stoga je otvorenost prema gay populaciji vrlo važna za destinacije koje žele iskoristiti činjenicu da su LGBT (lezbijke, gay, biseksualne i transrodne osobe) putnici nova pokretačka snaga svjetske turističke industrije, pokazalo je istraživanje američke tvrtke Community Marketing Inc., partnera najvećeg svjetskog turističkog sajma ITB Berlin.

U anketi koju je Community Marketing proveo među gotovo šest tisuća ispitanika, pokazalo se nadalje da od LGBT putnika nemaju korist samo hoteli, već čitave destinacije. Gotovo polovica ispitanih ustvrdila je da je otvorenost destinacija najvažniji faktor prilikom odluke o odredištu putovanja. Toplo vrijeme i sunce, plaže i gastronomija te kulturne znamenitosti najpoželjnije su značajke destinacija kod gay putnika, a više od 50 posto traži odmor i opuštanje, 35 posto želi posjetiti familiju i prijatelje.Trećina ispitanih ističe da je vrlo važna lokacija hotela, potom njegova cijena.

Pri odabiru putovanja više od polovice homoseksualnih putnika koristi internet, polovica ih se oslanja na svjedočanstva prijatelja i obitelji, i nakon toga posjećuju web stranice hotela koje žele posjetiti. Oko 40 posto prati reklame destinacija koje ciljaju LGBT publiku.

Inače, LGBT turističko tržište na sajmu u Berlinu predstavlja se od 2003. godine i svake godine zauzima sve veći značaj i prostor, a u zadnje tri godine tema je postala jedna od najvažnijih na stručnim panelima ITB-a, uz promicanje tolerancije  izjednačavanja prava putnika raznih orijentacija. LGBT turizam više nije samo niša, već je postala jedna od 15 službeno priznatih segmenata turističke industrije, kažu u ITB-u.