Reddit je službeno odrastao, šale se ovih dana američki financijski analitičari. Naime, dionice Reddita postale su sredinom kolovoza sastavni dio indeksa S&P 500. Dionice su porasle prošloga tjedna za više od 12 posto kao neposredna reakcija na tu informaciju. Reddit ulazi u referentni indeks s velikom prilikom korištenja umjetne inteligencije za ostvarivanje veće prodaje oglašavanja. Ljudi koji su sve frustriraniji zbog umjetne inteligencije i beskorisnih sažetaka već gravitiraju prema dugim, ljudskim razgovorima Reddita, rekao je suosnivač platforme Steve Huffman za Yahoo! Finance u nedavnom intervjuu.
“Reddit je tako prirodno komercijalan: Četrdeset posto razgovora koje ljudi organski vode na Redditu više-manje se odnosi na to što činiti. Ne kažu vam što da kupite. Kažu što da odjenete, što da gledate večeras, kamo da idete, koje su najbolje slušalice. A budući da je organski sadržaj prirodno komercijalan, stavljanje oglasa uz njega također je prirodna stvar”, rekao je Huffman. Huffman je suosnovao Reddit 2005. s prijateljem s fakulteta Alexisom Ohanianom. Čini se da njihova strategija funkcionira.
Odlični rezultati
Reddit je nedavno izvijestio o porastu prihoda od 61 posto u odnosu na prethodnu godinu na 805 milijuna dolara u drugom tromjesečju, predvođenom naglim porastom prihoda od oglašavanja jer su se marketinški stručnjaci agresivno oslanjali na korisničke zajednice platforme.
Prodaja je porasla za više od 10 posto u posljednjih trinaest tromjesečja, prema analizi Yahoo Finance AlphaSpace. Zarada po dionici porasla je za 178 posto na 1,25 dolara. Što se tiče korisnika, Redditov globalni otisak povećao se za 18 posto u odnosu na prethodnu godinu na 130,3 milijuna jedinstvenih dnevno aktivnih korisnika, uglavnom zbog međunarodnog porasta od 28 posto i porasta prosječnog globalnog prihoda po korisniku (ARPU) od 36 posto. Dionice Reddita donedavno nisu bile tako uspješne jer investitori postavljaju pitanje održivosti rasta. S&P 500 porastao je za 13 posto u odnosu na prethodnu godinu.
“Po našem mišljenju, Redditova ulaganja u zajednicu i monetizaciju oglasa trebala bi stvoriti trajan posao s rastom prihoda većim od 30 posto godišnje s putem do EBITDA marže od 50 posto”, rekao je analitičar KeyBanca Justin Patterson u nedavnoj bilješci, piše CNBC.
“Nadalje, vjerujemo da Redditovi podaci postaju sve vrijedniji za LLM i obuku modela, stvarajući potencijalni katalizator rasta u 2027. Po našem mišljenju, Reddit je jedinstven način sudjelovanja u rastu umjetne inteligencije s poslovnim modelom usmjerenim na imovinu”, dodaje Patterson. Reddit je uglavnom poznat kao tvrtka za društvene medije, ali glavni financijski direktor Drew Vollero kaže da je, iako tvrtka dijeli sličnosti s drugima u tom području, njihov model jedinstven. Od izlaska na burzu, Reddit je nadmašio procjene analitičara za prihod i zaradu po dionici u svakom kvartalu, pokazujući snažan rast korisnika i prihod od oglašavanja i partnerstava s umjetnom inteligencijom. To bi mogao biti razlog zašto Vollero kaže portalu Benzinga da tvrtka ne vidi sebi blisku konkurenciju.
“Kada smo izašli na burzu, investitori su tražili usporedbe s drugim tvrtkama za društvene medije. No s vremenom, vjerujemo da je sve jasnije da su Redditova platforma i financijski model jedinstveni”, kaže Vollero Benzingi, dok u u intervjuu ističe tri ključne jedinstvene snage koje Reddit ima, a drugi nemaju: angažman, uglavnom nedvostruki doseg i komercijalnu namjeru. “To su snažne sirovine i teško ih je replicirati u velikim razmjerima”, kaže Vollero. Vollero kaže da su tvrtke društvenih medija usmjerene na pažnju i performanse, ali Reddit je usmjeren na zajednički interes i zajednicu.
“Zaista ne postoji proizvod poput Reddita, barem ne ništa u velikim razmjerima što funkcionira kao mi”.
Financijski direktor Reddita kaže da tvrtka mijenja proizvode kako bi poboljšala korisničko iskustvo, a ne zato što treba sustići druge. “Što se tiče oglasne tehnologije, svakako dijelimo slične kupce, ali smo puno ranije u našem putovanju od većine, pa se i tu zapravo natječemo uglavnom sami sa sobom”, dodaje Vollero.
Što je sljedeće za Reddit?
Vollero je rekao Benzingi da tvrtka ima “puno prostora za rast”. “Naša očekivanja su da ćemo nastaviti stjecati tržišni udio kako poboljšavamo naš proizvod, povećavamo broj korisnika i ostvarujemo bolje rezultate za oglašivače.” Reddit je platforma koja kombinira elemente foruma, društvenih mreža i sustava za glasanje o sadržaju. Platforma je osnovana 2005. godine, a razvoj u digitalnu zajednicu u kojoj korisnici, poznati kao “Redditori” dijele poveznice, tekstove, slike i videozapise, brzo se dogodio. Osnovni princip funkcioniranja Reddita su tzv. “subredditi”, specijalizirani kanali koji pokrivaju gotovo svaku temu koja nekome može pasti na pamet. Prema podacima SimilarWeb-a, Reddit je osma najposjećenija web stranica globalno; bilježi više od 1,7 milijardi posjeta mjesečno.
U Hrvatskoj i regiji, Reddit je daleko manje popularan u usporedbi s Facebookom i Instagramom, no privlači specifičnu zajednicu korisnika koji traže kvalitetne diskusije i nefiltrirane informacije. Ipak, vidljivo je da i u našem dijelu svijeta interes raste usporedno s povećanjem digitalne pismenosti, ali i trendom traganja za alternativnim izvorima informacijama. Hrvatski Redditori najčešće se okupljaju na subredditu r/hrvatska, gdje se raspravlja o temama od nacionalne važnosti, svakodnevnim događanjima, politici, kulturi, sportu, ali i zabavi i odnosima. Trenutačno, r/hrvatska broji oko 71 tisuću članova, a interes za ovu zajednicu značajno raste.
Veća kontrola nad sadržajem
Jedan od ključnih razloga popularnosti Reddita zasigurno je struktura platforme. Za razliku od tradicionalnih društvenih mreža, na Redditu korisnici imaju veću kontrolu nad sadržajem kojeg konzumiraju. Naime, u tome sustav glasanja (“upvote” i “downvote”) odlično pomaže jer asistira korisnicima u filtriranju kvalitetnih objava, dok se sadržaji lošije kvalitete potiskuju.
Reddit je popularan posebno zato jer omogućuje ljudima da se obraćaju zajednici direktno, kako bi zatražili savjete o osobnim pitanjima, stručne preporuke ili podijelili vlastita iskustva. Osim toga, Reddit privlači korisnike zbog anonimnosti. Tamo većina profila ne sadrži osobne podatke, što omogućuje slobodniju raspravu o osjetljivim temama. Također, ključni benefiti Reddita uključuju moderatorski nadzor koji održava kvalitetu diskusija te raznolikost subreddita koji pokrivaju sve, od tehničkih savjeta do kulturnih fenomena.
Dodatno, redditori ističu i jednostavnost pristupa temama koje su teško dostupne na drugim društvenim platformama. Reddit ima značajan utjecaj na oblikovanje javnog mnijenja i društvenih stavova. Budući da korisnici imaju mogućnost slobodnog izražavanja, Reddit je postao nezaobilazna platforma za iznošenje mišljenja koja često nisu zastupljena u mainstream medijima. Zbog toga je Reddit i jedan od alata koji se koriste u digitalnom aktivizmu; u tim zajednicama često se odvija dinamičan dijalog o ključnim pitanjima i razne prirode.
Međutim, Reddit nije bez problema. Iako je anonimnost važan benefit, ona također može dovesti do širenja lažnih vijesti, toksičnih komentara i govora mržnje. No valja reći i da su zahvaljujući značajno poboljšanom intenzitetu moderiranja, negativni sadržaji u posljednje vrijeme znatno smanjeni.
Neizvjesnost oko pretraživanja
U svakom slučaju, za perspektive Reddita iznimno je važno kako će se nastaviti razvijati odnos s Googleom, imajući u vidu Googleovo sve veće oslanjanje na AI tražilice unutar vlastitih pretraživača. Dok Google nastavlja korisnicima nuditi sažetke zasnovane na umjetnoj inteligenciji, stranice poput Reddita ne dobivaju onakav promet od preporuka kao u prošlosti.
Izvršni direktor Reddita Steve Huffman rekao je u nedavnom intervjuu, koji se poklopio s kvartalnim izvješćem o zaradi njegove tvrtke, da je Googleova ponuda umjetne inteligencije pod nazivom AI Overviews stvorila neizvjesnost kada je u pitanju promet izveden iz pretraživanja. Reddit je povijesno bio glavni korisnik preporuka Google pretraživanja, koje su pomogle tvrtki da dobije korisnike. No, s obzirom na to da Google pruža više informacija na vlastitoj stranici i gura plave poveznice dalje, ekonomija interneta se mijenja.
“Pretraživanje je nestabilno i vidimo te promjene, prošli smo kroz to mnogo puta”, rekao je Huffman. Iako je Reddit izvijestio o prihodima i zaradi u drugom tromjesečju koji su premašili procjene i izdao bolju od očekivane prognozu, dionica je pala za 11 posto u produženom trgovanju, naglašavajući zabrinutost Wall Streeta o tome što Googleove promjene znače za budućnost.
“Ako pogledamo Googleov ekosustav, deset plavih poveznica donijelo je ogromnu vrijednost cijelom ekosustavu. AI Overviews još nije ostvario sličnu razinu pozitivnog utjecaja, a to se čini dosljednim u širem području”, rekao je Huffman.
Redditov prihod od oglašavanja u posljednjem kvartalu porastao je za 61 posto, što je osmi kvartal zaredom iznad 60 posto. Tvrtka je imala koristi od poboljšanja svoje platforme, širenja u inozemstvo i rasta broja korisnika. Reddit ima partnerstva za licenciranje velikih podataka s OpenAI-jem i Googleom, koji koriste opsežan katalog informacija stranice kako bi pomogli u obuci svojih modela. Redditovi “ostali prihodi”, koji uključuju to poslovanje, porasli su za 24 posto u odnosu na prethodnu godinu na 43 milijuna dolara. Ranije ovog mjeseca, Wall Street Journal izvijestio je da Reddit razmatra prekid Googleovog pristupa svojim podacima usred rastuće zabrinutosti izdavača poput USA Todaya i Politica zbog smanjenja prometa preporuka za pretraživanje. Huffman je nedavno rekao da se “razmišljanje tvrtke nije promijenilo”.
Ažuriranje proizvoda i zadržavanje korisnika
Dok Google “prolazi kroz ovu tranziciju u svojim proizvodima”, Reddit “još samo traži ono što je obostrano korisno”, rekao je Huffman. Rekao je da je svijet plavih poveznica “pomogao ekosustavu da raste i napreduje tijekom posljednja dva desetljeća”.
U potrazi za alternativnim načinima stjecanja korisnika, Huffman je rekao da se Reddit usredotočuje na ažuriranja proizvoda i zadržavanje korisnika kako bi pomogao u “pretvaranju dijela web prometa u izravni promet, gdje postaje vrijedniji za nas”.
“Razmišljamo o svim našim mogućnostima. Naš je cilj maksimizirati dugoročnu vrijednost za Reddit”, rekao je Huffman. U međuvremenu, Reddit nema istu vrstu troškovne strukture kao online oglašivački konkurent Meta, koji ulaže novac u izgradnju podatkovnih centara za umjetnu inteligenciju. Meta i njezini hiperskaleri ove godine zajedno ulažu stotine milijardi dolara u kapitalne izdatke. “Mi smo tvrtka s niskim troškovima. Pokušavamo ostvariti povrat umjetne inteligencije bez troškova umjetne inteligencije.”, rekao je Huffman, napominjući da su kapitalna ulaganja u posljednjem tromjesečju iznosila oko 1,1 milijun dolara. Što se tiče korisnika Reddita, Huffman je rekao da ljudi često žele ljudske glasove, a ne sažetke generirane umjetnom inteligencijom.
“Dio napetosti je u tome što ljudi žele Reddit, ne žele nužno sažetak Reddita. Žele ljudsku perspektivu, višestruke perspektive, životno iskustvo koje pružamo”, rekao je Huffman. Reddit već dugo ima relativno unosan ugovor o licenciranju s Googleom vrijedan 60 milijuna dolara, ali Reddit razmatra raskid tog ugovora, prema nedavnom izvješću Wall Street Journala. U izvješću se također navodi da nekoliko istaknutih izdavača razmatra sličan prekid veza s Googleom, uključujući The Economist, Reuters, Politico i USA Today. Reddit također ima ugovor s OpenAI-jem.
Prošle godine, studija Pew Researcha koja je proučavala podatke 900 odraslih Amerikanaca zaključila je da su Googleovi AI Overviews smanjili preporuke za takve stranice za gotovo polovicu, u usporedbi s pristupom “deset plavih poveznica” na koji se Huffman osvrnuo. Važno je napomenuti, međutim, da se Google odavno udaljio od samo “deset plavih poveznica” na druge načine čak i prije nego što su AI Overviews stupili na scenu. U svjetlu studije Pew Researcha, Google je rekao Ars Technici:
“Ova studija koristi manjkavu metodologiju i iskrivljeni skup upita koji nije reprezentativan za promet pretraživanja. Dosljedno usmjeravamo milijarde klikova na web stranice dnevno i nismo primijetili značajan pad ukupnog web prometa kao što se sugerira.” Nekoliko dana kasnije, Google je dodatno uzvratio u vlastitoj objavi na blogu, rekavši:
“Ukupni organski volumen klikova s Google pretraživanja na web stranice bio je relativno stabilan u odnosu na prethodnu godinu.” To je u suprotnosti s onim što su mnogi izdavači govorili, iako većina izdavača, naravno, oprezno dijeli previše vlasničkih brojki javno.
Dio problema je taj što su i izdavači i Reddit povijesno ovisili o redovnom prometu Googleovog pretraživanja, ali u većini slučajeva trenutačni status quo tretira pojavljivanje kao jednu od takozvanih plavih poveznica i dio AI Pregleda kao paket aranžman. Bilo je nekoliko pokušaja da se ta situacija promijeni. Prošle godine dosta se pisalo o Cloudflareovom pokušaju ažuriranja zadane konfiguracije za robots.txt dijelom kako bi pokušao prisiliti Google na promjene. Google je također napravio promjene u AI Pregledima za koje tvrdi da će dovesti do istaknutijih poveznica na druge web stranice nego prije, ali i dalje tvrdi da su AI Pregledi tu da ostanu i da su zapravo dobri za korisničko iskustvo i web općenito.
Situacija ostaje neriješena, a dionice Reddita pod pritiskom su iako je rezultatima nadmašio očekivanja investitora u većini osnovnih financijskih pokazatelja. Razlog? Preporuke za pretraživanje bile “nestalne”, prema Huffmanovim riječima, i investitori su stoga zabrinuti za budućnost Reddita jer AI alati nastavljaju narušavati tradicionalnu ekonomiju weba. Investitori su zabrinuti da Reddit neće moći uspjeti bez tih Googleovih preporuka, a ta se zabrinutost može proširiti i na većinu drugih organizacija koje se bave proizvodnjom sadržaja za otvoreni web. S druge strane, ako pronađe načina za “zaobilaženje” tih preporuka, Reddit bi mogao pronaći dugoročnu nišu koja više ne bi imala ozbiljnijih preporuka za trajni uspjeh.
