Jedan od najveći svjetski modnih lanaca Hennes & Mauritz (H&M) promičući reciklirane materijale, nastoji smanjiti zagađenje okoliša i apelirati na nedostatak sirovina.

U tu svrhu, već sljedeći tjedan namjeravaju pokrenuti liniju traperica izrađenih od recikliranog pamuka, a obećavaju nagradu od milijun eura dizajneru koji će im pomoći razviti nove tehnike za recikliranje vlakana koja će zadržati početnu kvalitetu materijala. H&M- ov izvršni direktor, Karl-Johan Persson i službeno je potvrdio najave.

Postojeće reciklažne metode, kaže, rezultiraju nezadovoljavajućom kvalitetetom materijala. Trenutno ne postoji učinkovit način recikliranja odjeće od mješovitih materijala, tako da većina najčešće završi na odlagalištima. S druge strane, kritičari vjeruju kako je recikliranje samo odvraćanje pozornosti od stvarnog izazova modne industrije – činjenice kako kupci ne mogu nositi odjeću više godina. U toj namjeri, britanski dizajner Tom Cridland će za majicu nuditi jamstvo od 30 godina.