Prodaja vodećih europskih luksuznih brendova naglo je pala u Dubai i Abu Dhabi nakon eskalacije sukoba s Iranom, čime je pogođeno jedno od najbrže rastućih tržišta u industriji, piše Reuters. Ovaj udar dolazi u osjetljivom trenutku za sektor vrijedan oko 400 milijardi dolara, koji već nekoliko godina bilježi pad vrijednosti, dodatno naglašavajući krhkost tržišta luksuza.
Ratna zbivanja snažno su se odrazila na trgovačke centre u Ujedinjenim Arapskim Emiratima. U Mall of the Emirates prodaja luksuzne robe u ožujku pala je između 30 i 50 posto u odnosu na isto razdoblje prošle godine. Posjećenost je smanjena za oko 15 posto, dok je u Dubai Mall, koji je posebno popularan među turistima, promet pao i do 50 posto. Ovi podaci jasno ukazuju na snažan pad potražnje.
Nešto blaža situacija zabilježena je u Abu Dhabiju, gdje je potrošnja manje ovisna o turizmu. Ipak, i tamo su posljedice vidljive – prodaja u trgovačkom centru The Galleria Al Maryah Island pala je oko 10 posto. Velike luksuzne grupacije poput LVMH, Kering i Hermès zasad ne komentiraju razmjere pada, dok su pojedini brendovi, poput Gucci, privremeno zatvarali trgovine u regiji, što dodatno potvrđuje ozbiljnost krize.
Ovaj pad dolazi u trenutku kada se globalno tržište luksuza već suočava s usporavanjem. Nakon snažnog oporavka nakon pandemije, rast je zaustavljen 2022. godine zbog slabijeg oporavka kineskog tržišta i općeg usporavanja gospodarstva. Prema procjenama Bain & Company, globalna prodaja luksuzne robe prošle je godine pala za oko dva posto. U takvom okruženju, Bliski istok bio je jedna od rijetkih regija koja je bilježila rast, što dodatno naglašava važnost tog tržišta za globalnu industriju.
Sukob je narušio i pažljivo izgrađenu sliku Dubaija kao sigurne i luksuzne destinacije. Napadi su zahvatili i pojedine dijelove infrastrukture, uključujući područje oko hotela Burj Al Arab, što je dodatno pojačalo osjećaj nesigurnosti među turistima. Iako su vlasti pokušale poslati poruku stabilnosti, pad posjećenosti pokazuje da je percepcija sigurnosti ključna za očuvanje turističke potrošnje.
Analitičari upozoravaju da oporavak neće biti brz. Čak i u slučaju smirivanja sukoba, posljedice poput rasta cijena energenata, inflacije i skupljih putovanja mogle bi dugoročno smanjiti potrošnju luksuza. Postoji i bojazan da će smanjeni broj turista s Bliskog istoka negativno utjecati na prodaju u europskim metropolama poput Pariza, Londona i Milana, što dodatno širi učinak na globalnu potražnju.
Iako Bliski istok čini relativno mali udio u ukupnim prihodima luksuznih brendova, njegova profitabilnost je iznimno visoka. Upravo zato pad prodaje u Dubaiju ima veći utjecaj na dobit nego što bi se očekivalo. Visoke marže, niži troškovi i gotovo nepostojeći porezi čine ovu regiju ključnom za poslovne rezultate, što dodatno naglašava važnost profitabilnosti.
Dodatni problem predstavljaju poremećaji u lancima opskrbe. Zbog blokade Hormuški tjesnac, brodovi su prisiljeni koristiti duže rute, što uzrokuje kašnjenja i povećava troškove. Time se dodatno opterećuju trgovci i usporava opskrba robom. U takvim okolnostima, očekivani oporavak tržišta luksuza u 2026. godini mogao bi biti odgođen, što potvrđuje ozbiljnost trenutačne situacije.
Važna obavijest:
Sukladno članku 94. Zakona o elektroničkim medijima, komentiranje članaka na web portalu Poslovni.hr dopušteno je samo registriranim korisnicima. Svaki korisnik koji želi komentirati članke obvezan je prethodno se upoznati s Pravilima komentiranja na web portalu Poslovni.hr te sa zabranama propisanim stavkom 2. članka 94. Zakona.Uključite se u raspravu