EBay je odbio ponudu GameStopa koji je ponudio velikih 55,5 milijardi dolara za preuzimanje online trgovine, zadajući udarac ambicijama američkog trgovca videoigrama i opremom za gamere da stvori konkurenta Amazonu.

Četiri puta veća tvrtka

Nakon što su pregledali GameStopov prijedlog, uprava eBaya zaključila je da prijedlog “nije ni vjerodostojan ni privlačan”, napisao je predsjednik uprave eBaya Paul Pressler u pismu izvršnom direktoru GameStopa Ryanu Cohenu u utorak. U pismu, koje je podijeljeno s CNN-om, Pressler je rekao da je uprava donijela odluku nakon što je razmotrila eBayeve “samostalne izglede”, “neizvjesnost” u vezi s načinom financiranja posla i GameStopove “upravljačke i izvršne poticaje”, među ostalim čimbenicima. CNN nije uspio dobiti GameStopov komentar o odbijenici. Dionice tvrtke pale su za 4,5 posto.

Ambiciozna ponuda GameStopa da kupi tvrtku gotovo četiri puta veću od sebe u samom je startu izazvala čuđenje posebno jer su detalji o tome kako Cohen planira platiti ponudu ostali nejasni, a gazda GameStopa je i u intervjuu za CNBC zaobišao to pitanje.

GameStopov neobičan prijedlog dolazi usred svojevrsnog oživljavanja eBaya, koji se nastojao popraviti svoju poziciju suočen s rastućom konkurencijom od strane tvrtki poput Walmarta, Amazona, Sheina i Facebook Marketplacea. Cijena dionica tvrtke porasla je za 24 posto ove godine. Pressler je rekao da je eBay, pod svojim trenutačnim menadžerskim timom, “dobro pozicioniran da nastavi poticati održivi rast… i pružati dugoročnu vrijednost našim dioničarima.”

“EBay je snažno, otporno poduzeće koje je u posljednjih nekoliko godina ostvarilo značajne rezultate”, primijetio je. “Izoštrili smo naš strateški fokus, ojačali izvršenje, poboljšali naše tržište i iskustvo prodavača te dosljedno vraćali kapital dioničarima.”

A tko je Ryan Cohen? Riječ je o kanadskom poduzetniku koji je izgradio svoju reputaciju osnivanjem Chewyja, online trgovine za kućne ljubimce koja je prodana PetSmartu za 3,35 milijardi dolara 2017. Kasnije je stekao kultnu popularnost nakon što je nagomilao udio u GameStopu, iako je krajem 2020. kritizirao tvrtku zbog presporog kretanja prema e-trgovini.

Tvrdio je da bi se GameStop mogao repozicionirati kao Amazon industrije igara. Pridružio se upravi GameStopa u siječnju 2021., baš kada su dionice skočile za 1500 posto u dva tjedna, u jednoj od najkaotičnijih epizoda na modernom tržištu. Cohen je preuzeo dužnost izvršnog direktora u rujnu 2023. te je vratio tvrtki profitabilnost kroz agresivno smanjenje troškova i zatvaranje stotina trgovina.

Odjeća i hrana

Brza moda krivac je za previše tekstila, a prilikom obrade kvaliteta mu je niska

Stabilnije poslovanje

GEN-I: Upravljanje energijom više nije ‘nice to have’, nego pitanje stabilnosti i otpornosti poslovanja

U svojoj ponudi, GameStop je naveo da će smanjiti godišnje troškove za 2 milijarde dolara unutar godine dana, ciljajući na eBayev prenapuhani prodajni i marketinški proračun, koji je u fiskalnoj 2025. godini iznosio 2,4 milijarde dolara, dok je rast neto aktivnih kupaca ostao nepromijenjen na manje od 0,75 posto.

“Veća potrošnja ne proizvodi više korisnika na tržištu s gotovo univerzalnom prepoznatljivošću robne marke”, navodi se u izjavi. GameStop je također predstavio svojih otprilike 1600 američkih maloprodajnih trgovina kao fizičku infrastrukturu za eBayevo tržište.

Paket dionica za vođenje

Kako smo već pisali, u siječnju je GameStop predstavio paket naknada za Cohena koji se sastoji od dionica tvrtke koje je dobio zbog uspješnog vođenja GameStopa. Na temelju strukture, mogao bi Cohen inkasirati više od 35 milijardi dolara ako tvrtka dosegne procjenu od 100 milijardi dolara i ispuni ciljeve.

U međuvremenu, eBay je godinama gubio tlo pod nogama u odnosu na Amazon. Nakon što je 2020. godine dosegao vrhunac od 100 milijardi dolara bruto volumena robe, eBayev GMV (za tvrtke koje se bave e-trgovinom znači prosječnu prodajnu cijenu po artiklu naplaćenu kupcu pomnoženu s brojem prodanih artikala) pao je na 79,6 milijardi dolara u 2025. godini. Platforma se, dakle, borila zadnjim snagama da zadrži kupce.