Nogomet odavno nije samo igra jer oko njega se vrti golem novac. Igrači, imena, brend, vrijednost – sve je to danas najvažnija sporedna stvar na svijetu i što je najvažnije, sve brže raste.

Izvješće svjetske konzultantske tvrtke za procjenu brendova Brand Financea o 50 najvrednijih nogometnih klubova svijeta za 2026. otkriva rekordni rast jer dosegli su cifru od 24 milijarde eura u kombiniranoj vrijednosti brenda i 79,7 milijardi eura vrijednosti poduzeća, što označava najsnažniju godinu rasta u 15-godišnjoj povijesti rangiranja.

Natječu se za pažnju

Naime, samo prvih 10 najboljih klubova vrijedi 15 milijardi eura što je više od 60 posto ukupne vrijednosti brenda svih i zajedno vrijede preko 50 posto više od svih NBA franšiza zajedno. Zanimljivo, od 2012. godine, njihova ukupna vrijednost brenda porasla je za 250 posto u usporedbi s 220 posto za 50 najboljih ukupno.

Govorimo li o imenima konkretno, valja reći kako Real Madrid zadržava svoju poziciju najvrjednijeg svjetskog nogometnog kluba treću godinu zaredom, s porastom vrijednosti brenda od 25 posto na 2,4 milijarde eura. Osim toga, ostaje najjači svjetski nogometni klub, s rezultatom Indeksa snage brenda (BSI) od 95,8 od 100, što je najviši rezultat od 281 kluba koje je analizirao Brand Finance.

Još jedna španjolski gigant je u samom vrhu, riječ je o Barceloni koja ima porast vrijednosti brenda od 15 posto na dvije milijarde eura. Barcin rast opravdava se povratkom na Spotify Camp Nou nakon više od dvije godine, uz naslove u prvenstvu pod vodstvom Hansija Flicka. Scott Moore, voditelj sportskih usluga u odjelu Brand Finance, komentirao je popis:

“Ovogodišnji izvještaj pokazuje koliko se proširio jaz između nogometne elite i ostatka skupine. Kombinirana vrijednost brenda od 23,9 milijardi eura, s najsnažnijim rastom koji smo vidjeli u 15 godina praćenja ovog rangiranja, govori vam da se uspjeh na terenu izravno prevodi u komercijalnu moć izvan njega. Treća godina zaredom Real Madrida na vrhu odražava održivu izvrsnost, ali prava priča je dublja – klubovi poput Arsenala i Aston Ville pokazuju da sportski proboji, upareni s pametnom izgradnjom brenda, mogu brzo pomaknuti stvari.”

Činjenica je da se europska nogometna hijerarhija počinje mijenjati, a to se vidi u tome da se Arsenal po prvi puta probio u top tri. Vrijednost brenda raste mu za 28 posto na 1,5 milijardi eura. Skok za dva mjesta dolazi nakon prvog naslova Premier lige u 22 godine i nastupa u finalu Lige prvaka. Arsenal je također pretekao Manchester United i postao najjači brend nogometnog kluba u Velikoj Britaniji, s BSI ocjenom od 94/100. U ovom preokretu moći su i rast Aston Ville i Stuttgarta što, prema Brand Financeu, pokazuje da se održivi sportski uspjeh može pretvoriti u značajan komercijalni zamah.

Zdravstveni turizam

Novi iskorak za hrvatski turizam: Hrvatska kao longevity destinacija

Intervju

Kabeli su postali strateška osnova energetske i digitalne budućnosti Europe

Njemački klubovi sve više jačaju svoju poziciju dok se Bayern München penje na četvrto mjesto (rast 21 posto na 1,5 milijardi eura), a Borussia Dortmund prvi put u desetljeću ulazi među 10 najboljih u svijetu (rast od osam posto, na 664 milijuna eura). Stuttgart je najbrže rastući brend među 50 najboljih, gotovo je udvostručio vrijednost na 183,5 milijuna eura. Rekordni prihodi, višestruka osvajanja Lige prvaka i prvi veliki trofej od 2007. pomogli su u masovnoj komercijalizaciji.

“Europska nogometna hijerarhija ne stoji mirno. Najveći brendovi nastavljaju napredovati, ali ambiciozni klubovi dokazuju da održivi sportski uspjeh može ubrzati njihov put prema globalnoj relevantnosti. Najveći nogometni klubovi ne natječu se samo jedni s drugima, oni se natječu za pažnju, lojalnost i komercijalni rast na doista globalnoj razini i, kao što pokazuju ovogodišnje brojke, nadmašuju cijele lige u drugim sportovima”, dodaje Moore.

Osim toga, izvještaj sugerira da je Aston Villa nogometni brend koji treba pratiti 2026. nakon što mu je vrijednost brenda porasla za više od 60 posto, na 483,5 milijuna eura, što je drugi najbrži rast među klubovima na ljestvici. Uspjeh leži u tome što je klub nakon više od 40 godina sudjelovao u Ligi prvaka, a tu je i naslov Europske lige iz sezone 2025./26.

Inače, Premier liga i dalje ostaje najjači svjetski brend nogometnog svijeta, ispred La Lige, Bundeslige, Serie A i Ligue 1.

Bogati Paris Saint-Germain je peti i ima rast od 10 posto (1,5 milijardi eura), Manchester City (rast tri posto, na 1,5 milijardi eura), Liverpool (rast pet posto, na 1,5 milijardi eura), dok Manchester United ima rast od 15 posto (na 1,4 milijarde eura). Chelsea se zadržao na devetom mjestu s padom od jedan posto (na 955 milijuna eura), dok top 10 zatvara Borussia Dortmund (rast od osam posto, na 664 milijuna eura).

Ulaznice, dresovi, rekviziti…

Svi ovi rezultati sugeriraju da, iako financijska i moć brenda nogometa ostaje koncentrirana na one najveće, put do veće vrijednosti ipak nije zatvoren za klubove izvan tradicionalne elite.

Hrvatskih klubova na popisu ovih top 50 nema. No, ako zanemarimo samu vrijednost brenda koja se shvaća kao neto ekonomska korist koju bi vlasnik brenda postigao licenciranjem brenda na otvorenom tržištu i pogledamo samo tržišnu vrijednost, prema Transfermarktu najvredniji hrvatski klub je Dinamo. Procijenjena vrijednost mu je 62,16 milijuna eura. Zagrebački plavi su uvjerljivo najskuplji nogometni klub i najvrjedniji sportski brend u državi.

Bilo kako bilo, jasno je da smo mi po ovom pitanju daleko od europskog i svjetskog poretka, ali isto tako jasno je i da novac uvelike diktira uspjeh.

Basnoslovni ugovori s TV kućama osiguravaju klubovima velik dio kolača, tu su i vrijednosti igrača koje dosežu milijune eura, a najveći klubovi ne prodaju samo ulaznice, već i dresove, rekvizite i spektakl širom svijeta.