Rusija nisu samo vodka, hladnoća, Moskva, babuške, vojska, Sberbank ili Putin, već i niz proizvoda i brendova koji su nedovoljno globalno prepoznati.

Ozbiljno se radi na brendiranju i komuniciranju marke Proizvedeno u Rusiji, odnosno 'Sdelano v Rossii', kojom bi se označavali izvozni proizvodi radi naglašavanja autentičnosti. Ruski vjesnik piše da je na Ruskom investicijskom forumu u Sočiju nedavno usuglašena strategija jačanja ove marke u više kategorije, od proizvodnje i turizma do investicija i ljudskih potencijala. Ovaj brend Izrađeno/proizvedeno u Rusiji, kao Made in Russia gotovo je istovjetan akcijama Made in Italy, Germany, USA… pa i Izvorno hrvatsko i Kupujmo hrvatsko, a predstavlja nastojanje da i država doprinese stvaranju nacionalnoga brenda.

"U cijelom svijetu su poznati brendovi Made in USSR: 'Molotovljev koktel', Fabergeova jaja, ruski balet, pjesma 'Katjuša', crni kavijar, votka 'Stoličnaja', automobili 'Lada' i 'Moskvič'", kaže za Ruski vjesnik Vladimir Jevstafjev, šef Katedre za reklamu i veze s javnošću Ruske akademije za narodnu privredu i državnu administraciju (RANHiGS)Napominje da sad država mora uložiti u razvoj i jačanje brenda Sdelano v Rossii, što 25 godina nije činila.

Navodeći kako je Italija krenula s Made in Italy još 50-ih, a Njemačka vlada godinama snažno podržava Made in Germany, stručnjaci ističu da se tvorci brenda Made in Russia mogu usredotočiti na kvalitetu proizvoda. No, ne bi smjeli imitirati zapadnjake, već, predlaže se, krenuti od stereotipa i isticati ono što stranci znaju da mogu dobiti i očekivati od pojma Rusija. S vremenom će potrošači uvidjeti kakva je vrijednost toga što se plasira. Neki od modernih proizvoda s tim brendom mogu biti i lampe FL33 V3 tvrtke LUX-RS, ili bicikli od titana Triton bikes, oprema za putovanja Ekspedicija, ali i toplice, mobilne aplikacije…