Prije mjesec dana Target je lansirao Missonijevu liniju, a kupci su doslovno pomeli police i srušili internetsku stranicu tog maloprodajnog diskontnog lanca. No, kako se već ranije dogodilo s ograničenim izdanjima prestižnih kolekcija za mase, pomama se nastavila i na sekundarnom tržištu pa se prodani komadi na eBayu i Craigslistu prodaju po prenapuhanim cijenama.

“Jedva stižem pratiti narudžbe”, kaže Susan Mayorga (47) iz Kalifornije, prodavačica na eBayu poznata po imenu Deals818. Kupila je haljine i veste koje je Missoni dizajnirao za Target i sad ih preprodaje po cijeni većoj za 100 ili 200 dolara. “Vidim koliko drugi prodavači dobivaju i grizem se što nisam više tražila”, kaže. U proteklih je mjesec dana zabilježeno poskupljenje od 25 do 400 posto. Na eBayu je najveća cijena postignuta za Missonijev bicikl u nekoliko boja, koji se prodavao po maloprodajnom cijeni za 399,99 dolara, a na eBayu je prodan za 1279,95 dolara. Vodeći dizajneri već desetljećima kreiraju linije za mase, no otkako je Karl Lagerfeld 2004. godine lansirao kolekciju za švedski lanac H&M, kupci s nestrpljenjem očekuju ekskluzivnu suradnju vodećih dizajnera i jeftinih maloprodajnih lanaca. Svi već željno iščekuju kolekciju Jasona Wua za Target, koja će se u trgovinama pojaviti u veljači. Mnoge male i ekskluzivne kolekcije izazvale su stampedo iako je gospodarstvo u krizi, no vrijednost im raste i nekoliko godina nakon lansiranja. Tako je na primjer sjajna crna jakna Karla Lagerfelda za H&M u početku stajala 119 dolara, a sad joj se cijena kreće oko 230 dolara, a plave cipele s visokom potpeticom koje je Jimmy Choo dizajnirao za H&M stajale su 129 dolara, a sad se prodaju za oko 270 dolara.

U kolovozu je Linda Lightman iz Pennsylvanije, vlasnica trgovine na eBayu Linda’s Stuff, u kojoj prodaje dizajnersku odjeću za žene, Mulberryjevu torbu koja se u Targetu prodavala za 49 dolara prodala za 219 dolara. “Aukcija je započela s 29 dolara, a konačna cijena odraz je onoga što je tržište spremno podnijeti”, kaže. “Mnogi moji kupci žive u Europi i Aziji gdje Targetovih trgovina nema.” Za razliku od toga, skuplje robne marke koje su uvijek dostupne u trgovinama od New Jerseya do Hanoja, poput Donne Karan i Calvina Kleina, obično se prodaju za 30 do 75 posto manju cijenu ovisno o starosti i stanju odjeće, kaže Linda Lightman. Jedna žena s Havaja rado je izdvojila veću svotu za Missonijevu haljinu. “Čim vidite dizajn znate da je to Missoni, pa makar to dizajnirao za Target”, kaže Teri Clark (49), koja je na eBayu Missonijevu haljinu platila 285 dolara, iako je u Targetu stajala 59,99 dolara. “Nisam se osjećala prevareno, već kao da sam nešto osvojila.”

Kate Murphy