New York Times je objavio kako je njihov model naplaćivanja internetskog sadržaja “pay wall”, prema izvješćima iz drugog tromjesečja, ipak uspješan potez. Prihod od 120 milijuna dolara internetskih pretplata nije uspio pokriti cijeli gubitak koji nastao padom prodaje tiskanih izadanja.

Ukupan prihod pao je za 2,2 posto u odnosu na isto razdoblje u 2010. kada je iznosio 577 milijuna dolara. “Drugo tromjesečje je povijesni trenutak za našu kompaniju zbog uspješnosti New York Timesova modela pretplate na internetu. Počinjemo uviđati efekt te odluke na naše financije. Pozitivan odaziv naših čitatelja na pretplatu zapravo pokazuje koliko oni cijene kvalitetne vijesti, analize i komentare naših novinara”, kaže Janet L. Robinson, predsjednica i glavna izvršna direktorica New York Timesa. Naime, riječ je o sustavu naplate internetskog sadržaja koji je New York Times pokrenuo u travnju, a cijeli projekt pokrenuo je lavinu reakcija među čitateljima. Vođeni idejom kako je internet meka besplatnih “news” portala, neki od njihovih čitatelja izjavili su kako će to prestati biti ako NY Times počne naplaćivati pristup web-portalu novina. Drugi su pak, kažu, shvatili kako je za kvalitetne informacije potrebno izdvojiti novac, bilo da je riječ o novinama ili portalu, pa su odlučili plaćati pretplatu. Prema podacima kompanije, na kraju drugog tromjesečja imaju 224.000 pretplatnika plus 57.000 čitatelja koji se služe tablet uređajima. New York Times im naplaćuje svaka četiri tjedna po 15 dolara za pristup web-portalu i aplikacijama za “smartphone” po 20 dolara mjesečno ako se služe tablet uređajima. Postoji i model pretplate u kojem ako platite 35 dolara imate pristup svim internetskim sadržajima NY Timesa bez obzira kojim se uređajem koristili. Nakon prvog ne baš uspješnog dijela lansiranja ovog projekta NY Times je svojim čitateljima odlučio ponuditi prvih mjesec dana za cijenu od 99 centi nakon čega će plaćati punu cijenu pretplate. Također je svakom čitatelju omogućeno da svaki mjesec pročita 20 članaka besplatno, a nakon toga počinju naplaćivati sadržaj. Fordov Lincoln brend sponzorirao je pretplate 100.000 ljudi, a 756.000 pretplatnika na novinsko izdanje imaju i besplatan pristup svim interentskim sadržajima.

(Nikolina Buljan)