U knjizi “Pune postelje – marketing u turizmu, hotelijerstvu i ugostiteljstvu”, autor Ivo Raža podučava čitatelja kako stvoriti brendove te povećati prodaju i dobit upotrebom marketinga.

Ova knjiga je napisana i za studente i za poduzetnike, a zasniva se na osam načela koje autor iznosi i objašnjava. Ta nečela su: Brending: postizanje prodaje kroz snagu brenda; Znanje: znanje je imanje; Rezultati: dugoročne strategije rješavaju kratkoročne potrebe; Sagledavanje cjeline: ne tražite kompromis između forme i sadržaja, nego formom osnažite sadržaj; Kreativne financije: promišljenost umjesto rastrošnosti; Zadovoljstvo: uživajte u onom što radite; Odvažite se: budite drukčiji i Uspjeh: natječite se sami sa sobom i težite izvrsnosti.