Jesu li nas zamorile goleme količine podataka i složena tehnologija? Jesmo li stali nakon prebrze i prežestoke vožnje? Čini mi se kao da smo svi uzeli predah, stali na loptu i odlučili razmisliti o svojem složenom životu. “Svi imamo potrebu pojednostavniti život, samo ne znamo kako bismo to učinili”, kaže Marian Salzman iz tvrtke za odnose s javnošću Euro RSCG Worldwide.

“Čeznemo za vremenima kad smo imali samo tri televizijska programa i zavidimo čovjeku u sivom flanelnom odijelu koji je znao kad mu točno radni dan počinje, a kad završava.” “Jednostavno”, “jednostavnost”, “lako”, “iskreno” i “jasno” nove su popularne riječi u marketingu, piše Times. U reklami za Glacéau Smartwater piše: “Jednostavnost ima sjajan okus.” McDonald’s u svojim reklamama govori o “jednostavnom užitku cjelovitog doručka”, a CocaCola prodaje 13 hladnih pića kojima ime počinje sa Simply pod sloganom “Iskreno jednostavno”. Linija Simply “jednostavno je rješenje za potrošače koji žive složenim i užurbanim životom”, ističe Allison Higbie, direktorica marketinga za pića i sokove. iPhoneova Siri zamišljena je kao sredstvo olakšanja složenog i užurbanog života. Ova digitalna pomoćnica koja se aktivira govorom može vam ugovarati sastanke, slati elektroničku poštu i poruke dok vozite, i nježno vas buditi ujutro. No kao što piše Timesov Nick Bilton: “Često ne shvati što govorim. Ponekad nije dostupna, a ponekad odgovara istom, ponavljajućom tvrdnjom.” Možda je lakše jednostavno se osloniti na sebe. Minimalna ljudska intervencija može biti bolja od prednosti koje nude složene inovacije, a s time bi se složili neki na Wall Streetu nakon slučaja grešaka koje su nastale zbog brzog i automatiziranog trgovanja. Tvrtka Knight Capital nedavno je u 45 minuta izgubila 440 milijuna dolara nakon što je instalirala neodgovarajući softver za praćenje razvoja težišta. “Svima koji sudjeluju na tržištu i nadzornim tijelima jasno je da brzina nije uvijek bolje rješenje”, za Times je izjavio Duncan Niederauer, izvršni direktor Newyorške burze. Možda bi trebali poslušati savjet Kristin van Ogtrop, glavne urednice časopisa Real Simple. “Jednostavnost je novi luskuz”, kaže. “U svijetu u kojem su svi užurbani i koji je nesiguran jednostavnost nema cijene.”

Anita Patil

Komentare šaljite na: nytweekly@nytimes.com