Nakon ere Tima Cooka, Apple preuzima John Ternus, dugogodišnji veteran kompanije poznat po snažnom fokusu na hardver i vrhunske proizvode. Dok konkurenti ubrzano ulažu milijarde u razvoj umjetne inteligencije, njegov pragmatičan pristup, piše Huffpost, mogao bi biti presudan za budućnost tehnološkog diva.

nova direktor

Tim Cook odlazi s čelne pozicije u Appleu. Poznato je tko će ga naslijediti

Da biste razumjeli kako će novi izvršni direktor Applea John Ternus voditi kompaniju, dovoljno je pogledati što odbija prodavati. Dok softverski konkurenti poput Microsofta i Googlea ulažu golema sredstva kako bi umjetnu inteligenciju uveli u svaki segment poslovanja, čovjek koji uskoro preuzima jednu od najpoznatijih svjetskih tvrtki toj tehnologiji pristupa promišljeno i vrlo oprezno.

„Nikada ne razmišljamo o isporuci tehnologije. Uvijek razmišljamo kako tehnologiju iskoristiti za stvaranje nevjerojatnih proizvoda“, rekao je pedesetogodišnji Ternus u nedavnom intervjuu. Upravo bi ta razlika mogla postati ključna kada 1. rujna 2026. naslijedi Tima Cooka. Njegov fokus na proizvod čini ga čuvarom Appleove tradicije u trenutku kada je kompanija izgubila status najvrjednije svjetske tvrtke, a preuzela ga je Nvidia.

Appleov oprezniji pristup umjetnoj inteligenciji, predstavljen pod nazivom Apple Intelligence, kao i odgođeno lansiranje nove verzije Siri te oslanjanje na Googleovu tehnologiju, naveli su dio analitičara da preispitaju smjer kompanije. Iako to zasad nije utjecalo na prodaju iPhonea, stručnjaci upozoravaju da bi napredak umjetne inteligencije mogao donijeti generacijsku promjenu koja prijeti središnjoj ulozi pametnog telefona u svakodnevnom životu.

Konkurenti poput Samsunga i OpenAI-ja smatraju da je Appleov oprez njihova prilika. Meta je već ostvarila prve uspjehe s pametnim naočalama Ray-Ban koje dolaze s funkcijama umjetne inteligencije. „Pitanje je ima li apetita za smjele, ponekad i neugodne odluke kakve zahtijeva stvaranje nove platforme“, izjavio je Francisco Jeronimo iz istraživačke kuće IDC. Dodao je kako je izrada vrhunskog hardvera jasan izazov, ali da je izgradnja AI platforme koju će programeri i tvrtke zaista prihvatiti potpuno drukčiji zadatak.

Ternus je u Appleu već 25 godina. Karijeru je započeo radeći na vanjskim monitorima, a danas na vrh kompanije dolazi s desetljećima iskustva hardverskog inženjera. Tijekom cijele karijere zagovarao je ideju da je najbolja obrana tvrtke – bolji uređaj.

U intervjuu iz 2023., govoreći o Appleovim proizvodima izrađenima od recikliranih materijala, ostavio je dojam staložene i promišljene osobe s dubinskim razumijevanjem ne samo proizvodnje, nego i načina na koji se opskrbni lanci mogu prilagoditi održivijem poslovanju.

Takav stil pokazuje i izvan pozornice. Na svom sveučilištu u Pennsylvaniji, gdje je 2024. govorio na dodjeli diploma, poručio je studentima da uvijek pretpostave kako su jednako pametni kao svi drugi u prostoriji, ali da nikada ne misle kako znaju više od njih. Time je spojio samopouzdanje i poniznost.

End-to-end model

Dostupnost bez čekanja: novi standard konkurentnosti u zdravstvu

Nova razvojna faza

Novi LDC-i u Dugopolju i Velikoj Gorici temelj su za održiv razvoj Studenca

Govorio je i o vlastitom perfekcionizmu. Prisjetio se kako se na početku karijere kasno navečer prepirao s dobavljačem zbog utora na vijku sa stražnje strane monitora. Taj detalj kupci gotovo nikada ne vide, ali Ternus je primijetio da vijak ima 35 utora umjesto 25, koliko je Apple tražio. „Ako ćete potrošiti toliko vremena na nešto, onda u to morate uložiti svoj maksimum“, poručio je.

Analitičari tvrde da Ternus uživa velik ugled unutar Applea i snažnu podršku zaposlenika. „Svi ga u Appleu vole. Svi direktori koje poznajem o njemu govore s velikim poštovanjem“, rekao je Ben Bajarin iz tvrtke Creative Strategies.

Dajući prednost uređajima ispred čistog softvera, novi izvršni direktor u mnogočemu je bliži suosnivaču Applea Steveu Jobsu nego Timu Cooku. Jobsa nikada nije zanimala tehnologija sama po sebi, a ostala je poznata njegova rečenica da treba krenuti od korisničkog iskustva, a zatim raditi unatrag prema tehnologiji.

Ternus, koji je na početku karijere radio i pod Jobsovim vodstvom, najavio je da će kompaniju nastaviti voditi prema vrijednostima i viziji koje Apple definiraju već pola stoljeća.

Osobni pečat Stevea Jobsa

Ternus je nadgledao razvoj nekih od najvažnijih Appleovih proizvoda, od iPada do AirPodsa. Jedan od najvećih testova bio je prijelaz Mac računala na procesore koje Apple sam razvija, čime je završena višegodišnja ovisnost o Intelu. Bio je to velik rizik za tvrtku koju se često optuživalo da igra na sigurno.

Taj potez pokazao se iznimno uspješnim jer je znatno unaprijedio performanse i trajanje baterije Mac računala, što je posljednjih godina potaknulo novi rast prodaje. Prisjećajući se tanjih i bržih Macova koje su omogućili novi čipovi, Ternus je 2023. izjavio da je izgledalo kao da su se promijenili zakoni fizike.

Upravo će sposobnost spajanja hardvera i softvera u jedinstveno korisničko iskustvo biti njegov najveći adut u razdoblju koje dolazi. Appleova budućnost neće ovisiti samo o snazi umjetne inteligencije, nego i o kvaliteti uređaja kroz koje će je korisnici doživjeti.