Za japanski Sony ova je godina loše započela.

Proizvođač potrošačke elektronike objavio je krajem prošlog tjedan gubitak za posljednjih 12 mjeseci od 1,3 milijarde dolara što je više od ranijih očekivanja. K tome, kompanija je iskazala operativni rezultat od svega 254 milijuna dolara što je tek trećina prognoziranog u veljači. Ostvareni rezultat novo je breme na leđima glavnog izvršnog direktora Kazuoa Hiraia koji pokušava vratiti stari sjaj japanskoj tehnološkoj ikoni. Međutim, iako s igraćom konzolom Playstation 4 kompanija ostvaruje odlične prodajne rezultate, prodaja televizora, kamera i prijenosnih računala i dalje je u padu.

A upravo oporavak u prodaji nekad čuvenih Sonyevih televizora japanski analitičari smatraju ključnim za povratak kompanije. "Sony ne može ući u razdoblje rasta i teško se oporavlja. Dokle god ne objave rast prodaje u poslovanju s televizorima, Sony nitko neće uzimati za ozbiljno", kaže za Bloomberg Matsushige Akino, fond menadžer u Ichiyoshi Investment Management. S druge pak strane, dio tamošnjih analitičara smatra kako se kompanija mora okrenuti novim poslovnim prilikama i da je potrošačka elektronika samo sputava na tom putu. "Bez prodaje dijelova poslovanja s lošim rezultatima, Sony će i dalje raditi iste greške", smatra Makoto Kikuchi, predsjednik Uprave Myojo Asset Management.

"Kompanija mora ostaviti proizvodni tip poslovanja. Već je napustila proizvodnju računala. Ostaju televizori", ističe Kikuchi. Kako sada stvari stoje, prvi čovjek Sonya ipak dijeli ovo drugo mišljenje. Naime, upravo će proizvodnja televizora i prijenosnih računala doživjeti najveće promjene u vrlo skoro vrijeme. Još u veljači Hirai je najavio prodaju proizvodnje prijensonih računala pod brendom Vaio, a proizvodnja televizora bit će izdvojena u posebnu kompaniju. Transakcija prodaje proizvodnje laptopa tvrtki Japan Industrial Partners trebala bi biti dovršena početkom srpnja.Kada je 2012. preuzeo kormilo, Hirai je najavio kako će stupovi njegove strategije povratka kompanije biti mobiteli, igre te glazba. Osim toga, u veljači ove godine nije odbacio ni mogućnost potpune prodaje dijela za proizvodnju televizora.

Muke Hiraija

Ulagači mu ne vjeruju

Ulagači na japanskom tržištu kapitala do sada nisu pretjerano vjerovali u mogućnost da će glavni izvršni direktor Sonya Kazuo Hirai bitno reformirati poslovanje kompanije, barem ako je suditi po kretanju cijene dionica. Od kada je preuzeo dužnost prije više od dvije godine, dionica Sonya na Tokijskoj burzi porasla je 30 posto, mnogo slabije od 65-postotnog rasta Nikkei indeksa. Međutim, tijekom ove godine Sonyeva vrijednosnica oslabila je tek jedan posto, mnogo manje od pada Nikkeia za 11 posto. Prije objave rezultata u četvrtak dionica je porasla za jedan posto na 1810 jena (17,7 dolara).