U 2006. godini, kada je egipatska ekonomija bila na najboljem putu rasta u posljednjih deset godina, posao Cona O’Donnella našao se u problemima. Njegova internetska medijska tvrtka Sarmady Communications borila se kako bi privukla oglašivače na svoju internetsku stranicu.

Četiri godine poslije Sarmady posjeduje tri ureda, a njegova internetska stranica preplavljena je oglasima kompanija poput Toyote, BMW-a, Adidasa i Telecom Egypta. Prihodi su joj se gotovo utrostručili, na dva milijuna u 2009., dok bi ove godine mogli dosegnuti 4,3 milijuna dolara, navodi O’Donnell. Ovaj preokret odraz je novih marketinških strategija diljem bliskoistočne regije koja obuhvaća 22 zemlje i koju nastanjuje više od 300 milijuna ljudi. U posljednje dvije godine kompanije su počele povećavati potrošnju na internetsko oglašavanje, iskorištavajući rast broja korisnika interneta i jeftinih multimedijskih tehnologija kako bi reklamirali svoje proizvode. Potrošnja na internetsko oglašavanje u arapskom bi svijetu u sljedeće četiri godine s prošlogodišnjih 90 mogla porasti na 400 milijuna dolara, navodi Samih Toukan, izvršni direktor Jabbar Internet Groupa. To je u suprotnosti s nedavnim rezultatima online oglašavanja u svijetu koje je 2009. palo za 2,4 posto, na 26,4 milijarde dolara, navode podaci analitičke kuće IDC. Rastući broj arapskih kompanija sve se više želi oglašavati, a internet im predstavlja najbolje rješenje, tvrdi Husni Khuffash, regionalni menadžer Googlea za Ujedinjene Arapske Emirate, arapski dio Perzijskog zaljeva i Levant. Velike internetske kompanije žele iskoristiti regionalni rast. Prošle je godine Yahoo! platio 164 milijuna dolara za internetsku tvrtku na arapskom jeziku Maktoob.com, koja pruža usluge elektroničke pošte, pretraživanja, aukcije i zabave. Vodafone Egypt je 2008. preuzeo većinski udio u Sarmadyju. Ahmed Nassef, jedan od direktora Yahooa! na Bliskom istoku navodi da je tržište oglašavanja u arapskim zemljama Perzijskog zaljeva i drugdje u regiji vrijedno oko devet milijardi dolara, dodavši kako se prodaja oglasa na Yahoo! Maktoobu 2009. povećala za više od 50 posto. Ipak, pred online operatorima na Bliskom istoku još je puno izazova. Oglašavanje na internetu uzelo je maha tek posljednjih nekoliko godina, ali i dalje ne dovoljno. Studija Dubai Press Cluba navodi da je online oglašavanje u 2009. godini iznosilo samo 12 posto za razliku od Sjeverne Amerike gdje iznosi 64 posto. To mnoge tvrtke tjera da se okrenu tržištu mobilnih telefona, koje obuhvaća više od 230 milijuna korisnika u regiji, navodi Jawad Abbasi, glavni menadžer analitičke tvrtke Arab Advisors Group.