Apple, tvrtka koju krasi epitet najinovativnije kompanije na svijetu, na tržište oduvijek izbacuje vrlo posebne inovativne forme. Ona ne razvija potpuno nove proizvode koji će svjetsku javnost ostaviti bez daha, već zapravo reciklira ideje i pakira ih pridjevom inovativnih.

Za sve to najzaslužniji je Steve Jobs, žustri vizionar koji je to učinio čak tri puta dosad. Prvi put je taj potez povukao 1984. godine kada je Apple pokrenuo Macintosh. Nije to bilo prvo grafičko računalo koje je pokretao miš, ali je svakako predstavljalo revoluciju. Onda je 2001. pušten iPod, koji također nije bio prvi digitalni glazbeni player, ali bio je elegantan i jednostavan te je digitalnoj glazbi omogućio prodor u “mainstream”. Onda je 2007. godine predstavljen iPhone. Premda ni to nije bio prvi pametni mobilni telefon, Apple je uspio gdje ostali proizvođači mobitela nisu uspjeli, učinivši mobitel jednostavnim aparatom za “surfanje” internetom, što je postalo globalni marketinški fenomen. A kako su, uvidjevši pomamu javnosti, Appleovi suparnici požurili kopirati njihove proizvode, osobna računala, mp3 playeri i mobiteli doslovno su se transformirali. Steve Jobs, revolucionar s vizijom, nada se da će i iPad ponoviti taj uspjeh. Tako je 27. siječnja u javnost plasiran višefunkcionalni uređaj, debljine 1,27 centimetara, sa zaslonom na dodir veličine 9,7 inča i s procesorom od 1 GHz. Služi za pretraživanje interneta, gledanje fotografija, slušanje glazbe, gledanje videozapisa, igranje igara i tako dalje. Novi Apleov uređaj naći će se u prodavaonicama potkraj ožujka, a cijena će mu iznositi od 499 do 829 dolara. Unatoč početnom entuzijazmu vjera u novi Appleov uređaj možda je bez pokrića. Od početne najave da će upravo on promijeniti navike proizvođača osobnih računala, mobilnih telefona i medija te potrošač zasad se čine neopravdanima. Kompanije iz prva dva sektora možda se i s razlogom boje jer iz prijašnjih iskustava mogu zaključiti da je Apple vrlo ozbiljan suparnik. No medijska industrija i te kako pozdravlja novi uređaj. Piratstvo, besplatni sadržaji na internetu i disperzija oglašivača na internet dovoljno su ih uzdrmali da pred iPadom nisu šutke pali, već ga promatraju sa zanimanjem. Možda će im novi uređaj vratiti puls i oživjeti mrtvilo koje već nekoliko godina prijeti medijskoj industriji, smatraju stručnjaci. Hoće li predstavljeni “tablet” spasiti medije? Na to pitanje, nažalost, odgovor glasi “ne”. Mnogima je odzvonilo, posebice novinama. Gubitak oglašivača teško ih je pogodio, a nema ni naznaka da bi se oni uskoro mogli vratiti. A prelazak na internetsku pretplatu, koliko god zasad bio izvediv, teško je povjerovati da će opstati u eri svemogućih besplatnih sadržaja. Bez obzira na početno veselje, iPad neće pomoći medijima.