U posljednja dva desetljeća intenzivnije se istražuju kultura, identitet i imidž organizacije. Posljedica je to nove filozofije upravljanja organizacijama kojom se bavi ova knjiga.

Sve se više napuštaju stari obrasci koji su se bazirali na formalnoj strukturi koju radnici tek “opslužuju”. Moderne i uspješne organizacije slijede spoznaje suvremene znanosti koja u središte zbivanja stavlja čovjeka. Čovjek se smatra najvrednijom imovinom organizacije na temelju njezina uspjeha. O kvaliteti radnika ovisi i kvaliteta proizvoda. Čovjek je neodvojiv od kulture svojeg okruženja, njezin je proizvod i stvaratelj. Kultura poslovnog okruženja sa svojim temeljnim vrijednostima, normama ponašanja i političkom klimom postavlja okvir organizacijskog ponašanja. Organizacijska kultura, kao relativno novi koncept razumijevanja organizacijskog ponašanja osnova je za stvaranje identiteta i imidža organizacije i važan čimbenik njezina uspjeha. Knjigu je objavila Hrvatska sveučilišna naklada.