Spot s Lady Gagom i Beyoncé sigurno će privući mnogo pogleda, pa je tako i ova senzacija na YouTubeu pogledana 800.000 puta. No to nije spot za njihov posljednji duet “Telephone”.

Ne, u ovom zaraznom hitu zvijezde su četrnaestogodišnji dječak i drugi učenici Međunarodne plesne akademije iz Hollywooda, koji s lakoćom izvode brzu plesnu kombinaciju prepunu vrtnje bokovima te naglih pokreta glavom i ramenima koju je zamislio njihov učitelj Dejan Tubić, dijelom nadahnut glazbom i pokretima Lady Gage i Beyoncé. Ova interpretacija hita “Telephone”, jedna od oko dvanaest koliko ih se može naći na internetu, posljednji je primjer kako su glazbeni spotovi fokusirani na ples i njihovi izdanci u formi poštovanja, lekcija korak po korak ili parodija zarazili medije oživljavanjem staroga koncepta hitova s vlastitim plesovima, poput tvista. Oživljavanje ovog trenda krenulo je hitom “Crank That (Soul Boy)”. Kada je 2007. godine ta pjesma i njezin popratni ples izišao, poput požara su se proširili internetom. Beyoncin hit “Single Ladies (Put A Ring on It)” iz 2008. i dalje privlači na desetke imitacija, demonstracija i miksova kao što je nedavni, koji je pomiješao taj spot s isječcima ženskih Motown grupa iz šezdesetih. Kao što je slučaj i s drugim zaraznim pojavama, profesionalne produkcije nadahnjuju druge koji uče koreografiju i dijele svoje izvedbe s drugima preko interneta. Zatim ti nadahnuti spotovi vode do drugih koji se dive prvima. “Obično svakodnevno dobijem email s novim spotom neke osobe s drugoga kraja svijeta, koji započinje riječima: ‘Hej, pogledaj ovo, naučio/la sam tvoje pokrete’”, kaže Tubić (20). “Ima klinaca koji nemaju nikakvo plesno obrazovanje, ali mogu skinuti moj plesni stil i koreografiju, i to izgleda dobro.”

Uspjeh hitova “Single Ladies” i “Telephone” potaknuo je i druge spotove vrhunske produkcije s istaknutim plesnim dijelovima: Uherov novi “OMG” u suradnji s umjetnikom will.i.am, Ciarin papreni “Ride” s kraja travnja, također s gostom Ludacrisom, i “Not Myself Tonight” Christine Aguilere (prvi singl s njezina albuma “Bionic” koji izlazi u lipnju). “Ljudi shvaćaju da ako stavite spot s plesom na internet, postići ćete to da ga pogledaju milijuni ljudi”, kaže Tubić. Popularnost spotova fokusiranih na ples također odražava pomak u načinu na koji doživljavamo glazbu. “Ples se vratio na velika vrata i dao nov način i motivaciju za doživljavanje glazbe, da osjete tu pjesmu i taj užitak”, kaže Laurieann Gibson, kreativna direktorica i koreografkinja za “Telephone”, kao i druge projekte Lady Gage. “Ako nemate ples kao dio vizualnog prikaza, nema šanse da će klince privući pjesma.” I diskografske kuće svjesne su moći plesa da privuče glazbene potrošače. “U posljednje vrijeme izbacili smo znatan broj pjesama uz koje se veže ples”, kaže Jeff Dodes, izvršni potpredsjednik za marketing i digitalne medije u kompaniji Jive Label Group. Tubić kaže kako je njegov glavni cilj pomoći gledateljima da nauče plesati kod kuće. “Primijetio sam na internetu da mnogo ljudi stavlja videolekcije tipa kako svirati klavir, kako odsvirati ovu pjesmu na klavijaturama, pa sam tako i ja postavio ovu stranicu na kojoj ljudi mogu gledati i naučiti moje pokrete.”

Julie Bloom