Bankari bi najradije da cijeli svijet zaboravi na financijski krah koji nas je gurnuo u najdublju gospodarsku krizu u posljednjih 80 godina i krene dalje.

To se, dakako, neće dogoditi tako skoro, no svejedno bismo nervoznim financijašima predložili dvije stvari: (a) upravljanje odnosima s javnošću neće upaliti, ali (b) vještine odnosa s javnošću ne bi trebali zanemariti.Robert Diamond Jr., Amerikanac koji je postao novi izvršni direktor britanske banke Barclays, pravi je dokaz tome. Vjerojatno se sjećate da je Barclays bio jedan od glavnih korisnika programa sanacije vrijednog 3,3 trilijuna dolara koji su Savezne rezerve Sjedinjenih Američkih Država pokrenule kako bi spriječile kolaps bankovnog sustava. Banci Barclays unutar tjedan dana odobren je sanacijski zajam od 47,9 milijardi dolara kako bi tvrtke koje posluju s vrijednosnicama na američkom tlu imale dovoljno sredstava za financiranje svojih klijenata. Diamond je nedavno pred parlamentarnim vijećem održanim u Londonu izjavio: “Banke su prošle razdoblje skrušenosti i kajanja i smatram da bi to vrijeme trebalo biti iza nas.” Također je izjavio “da se trebamo pozabaviti time da zaboravimo na okrivljavanje”. Nisu svi bankari toliko nonšalantni. Međutim, i među najskrušenijima ima onih koji su krivo shvatili stvari: bankarski div Credit Suisse nedavno je od svojih višepozicioniranih zaposlenika u SAD-u tražio da 2,5 posto bonusa ustupe u humanitarne svrhe.

Prema procjenama, tom će se akcijom prikupiti 30 milijuna humanitarnih dolara. No, mali ustupak preplaćenih bankara neće zacijeliti ranu koju je kriza nanijela svjetskom gospodarstvu. Usto, donacije su porezna olakšica. Ispad altruizma neće bankarskom sustavu vratiti ugled. Pravo je pitanje kako će se vratiti povjerenje u bankarstvo i kako će stvari dovesti u ravnotežu, jer financijski sustav utrži svu dobrobit rizičnog poslovanja, a porezni obveznici saniraju dugove kad sve pođe po zlu.Ova financijska pomoć dokaz je goleme profitabilnosti banaka.Danas financijski sektor ostvaruje 29 posto ukupne zarade američkog privatnog sektora, što je 19 posto više u usporedbi s osamdesetim godinama prošlog stoljeća.Jedini put za suzbijanje apetita za rizičnim poslovanjem jest taj da banke počnu snositi odgovornost i trošak gubitaka.