Unatoč ohrabrujućim znacima sporog, ali stabilnog jačanja gospodarstva, recesija i dalje mori Irsku. Yeatsovskom se jezom širi našim nenaseljenim posjedima poput strašne ostavštine takozvanog keltskog tigra. Taj naziv, koji je preinaka poznatog azijskog pojma, za irske pojmove nikad nije ni bio točan ni trajan.

Točniji bi naziv bio “breadán feasa” ili losos mudrosti. U drevnim keltskim sagama Fionn MacCumhaill postao je slavni ratnik tako što je upio čistu lososovu mudrost, koja mu je dala snagu i znanje da pobijedi neprijatelje. Danas se Irska bori za svoje mjesto u prevrtljivom svjetskom gospodarstvu, gdje je konkurentnost veća nega ikad. Kako se losos može boriti protiv tigra? Mladi i poduzetni Irci sve više iskorištavaju nove mogućnosti koje im internet nudi. Povoljni alati koje omogućuje računarstvo u oblacima, marketing putem društvenih medija i precizni analitički alati malim tvrtkama pomažu u razvoju. Tako su Innovate Wexford i FUSE, dvije lokalne organizacije u relativno malenoj poslovnoj zajednici, osnovale Technovate, konferenciju koja se prošlog mjeseca održala u opernoj kući u Wexfordu na jugoistoku Irske. Kako bi konferenciji dali zvjezdani sjaj, Technovate je doveo pripadnike irske dijaspore koji danas rade na vodećim položajima u Microsoftu, Googleu, Facebooku, Ciscu i LinkedInu kako bi dali savjete lokalnim poduzetnicima. “Konferencija Technovate ne bavi se toliko samom tehnologijom”, kaže glavni organizator Brendan Ennis, “već načinima na koje se mala i srednja poduzeća u Irskoj koriste tom tehnologijom u ostvarivanju rasta i širenja izvan domaćih granica.” Ennis ističe da u tom pogledu i nemaju izbora. “Budimo realni”, dodaje, “ako se ne budu koristili tehnologijom, zaostat će za ostalima.” Jedan je cilj nadići opojni entuzijazam koji se osjetio na konferenciji te doprijeti do tradicionalnih irskih poduzeća, koja se često ne uspijevaju snaći u svijetu koji je tehnologija promijenila. Obitelj Wallace svoju trgovinu u Wexfordu vodi više od 70 godina, a nalazi se na tromeđi triju većih gradova. U prodaji tekstila, hrane i željeznarije oslanjaju se uglavnom na lokalne kupce, a tradicionalne marketinške metode temelje im se na oglašavanju putem lokalnih radio postaja i novina. “Danas nam konkurencija više nije trgovina u susjednom gradu”, kaže Chrissie Wallace, jedna od voditeljica trgovine, “već internetska stranica dva kontinenta dalje.”

Obitelj je unajmila savjetnika za razvoj opsežne strategije oglašavanja putem interneta, a uključivat će internetsku stranicu usmjerenu na društvene medije, marketinške kampanje na više platforma te oglašavanje putem Facebooka i Twittera. Lorna Sixsmith nove je medije prihvatila razvojem IrishFarmerette.com, popularnog bloga u kojem piše o poljoprivredi u Irskoj. “Svi bi poslovni ljudi trebali imati svoj blog, bez obzira kakvim se poslom bave. Potencijalnim kupcima iz inozemstva trebali bismo pokazati da svoje životinje hranimo travom i da dobar dio godine provedu na otvorenom”, kaže Lorna. “To bi uvelike povećalo prodaju irske hrane u inozemstvu jer bi se čitatelji mogli povezati s pričom o njezinu nastanku.” Poljoprivrednik Seán Kiely društvenim se medijima bori protiv osjećaja izoliranosti. “Dok sam na traktoru, na iPhoneu klikam po Facebooku i Twitteru da vidim što se događa”, kaže. Tehnologija u oblacima pomaže mu da prati rađanje, ugibanje i kretanje životinja, a pomoću male virtualne meteorološke stanice dobiva ključne informacije o zemlji i vremenskim uvjetima na svojem posjedu pa zna kad treba gnojiti i saditi. Na području tehnologije u ovom kraju jedna se tvrtka iz Wexforda, CarnsoreBroadband.com, može pohvaliti uspjehom, a nastala je iz potrebe za širokopojasnim pokrivanjem zabačenog ruralnog područja. U samo šest godina stvorili su vrhunsku glasovnu i podatkovnu mrežu, a nedavno se našla u užem krugu za domaće poduzetničke nagrade za 2012. godinu. Iako tehnologija Irskoj može pomoći da prevlada krizu, neće je sama riješiti. Ako mlada i tehnološki vješta populacija ne dobije poticaje i sredstva za razvoj svojih ideja, vjerojatno će posegnuti za poznatim irskim rješenjem i prvim avionom otići odavde. Iako se europske zemlje utapaju u sumornim gospodarskim problemima, drevni irski losos mudrosti mogao bi im biti inspiracija – ovaj simbol znanja, vještina i odlučnosti rijetko pogriješi u putovanju uzvodno.

Helena Mulkerns