Biste li radije dali 1800 dolara za Pradinu haljinu ili vikend u Italiji? Ako je vaš odgovor haljina, izglednije je da ste nesretniji i da nemate pustolovnog duha kao osoba koja bi taj novac potrošila na hranu, putovanje ili neko drugo iskustvo.

Prema najnovijem istraživanju Sveučilišta San Francisco State o tipu osobnosti i kupovnim navikama gotovo 100.000 osoba, 6 od 10 iskustvenih potrošača je općenito više zadovoljno svojim životom u odnosu na 4 od 10 materijalnih potrošača, piše The Times. Iskustveni potrošači također se bolje slažu s drugima i manje su tjeskobni u raznoraznim društvenim situacijama. “Uobičajene potrošačke sklonosti, kupnja sve više stvari i kupnja za samoga sebe nisu nimalo učinkovite kada je riječ o tome kako pretvoriti novac u sreću”, za The Times su napisali Elizabeth Dunn i Michael Norton, autori predstojeće knjige “Happy Money: The Science of Spending”. “Ako ustrajete na trošenju novca na sebe, trebali biste se prebaciti s kupovine stvari (televizora ili automobila) na iskustva (putovanja, drugačije izlaske).”Možda se “iskustvo” doista isplati, ali mi i dalje želimo “stvari”. Samo što od njih više očekujemo. Luksuzni predmeti oduvijek su bili specijalnost aukcijskih kuća Christie’s i Sotheby’s. No očigledno umjetnička remekdjela više ne privlače dovoljnu količinu kupaca, pa su hrana i piće postali središnji dio toga iskustva. Prije aukcije talijanskih djela umjetnika Fra Bartolomea i Simonea Martinija, naime, Sotheby’s je poslužio uvozni pršut začinjen raznolikim finim uljima. A prije prodaje “Krika” Edvarda Muncha, posluženi su šaroliki norveški specijaliteti, izvještava The Times. The Times piše kako je Christie’s samo u New Yorku prošle godine potrošio više od milijun dolara na hranu i piće. U posebnim prigodama hranu su pripremali strani kuhari poput Thomasa Kellera i Marija Batalija. Sotheby’s, koji prema vlastitom priznaju ima slične troškove, ugostio je kuhare kao što su Daniel Boulud i Nobu Matsuhisa, piše The Times. “Hrana i piće pretvaraju aukciju u događaj, nešto više od kupoprodaje”, za The Times je izjavio Arlan Ettinger iz aukcijske kuće Guernsey’s u New Yorku.Kada danas trošimo novac, od svega očekujemo da bude “iskustvo”, čak i ako je riječ o najjednostavnijoj stolici. Katkad najmanje stvari, tričarije i sitnice imaju najviše odjeka. Joshua Glenn, spisatelj i analitičar brendova, prikupio je niz predmeta te zamolio pisce kao što su Luc Sante i Curtis Sittenfeld da o njima napišu kratke priče. Njihove pripovijesti tako su dale dodanu vrijednost nevažnim predmetima, pa su neki od njih na eBayju prodani za 2700 posto više od svoje vrijednosti, izvještava The Times. Molly Peck, umjetnica iz New Yorka tako je dala više od sto dolara za puce, pincetu, figuricu kojoj se klima glava i poslužavnik. Uz svaki od tih predmeta veže se po jedna priča. U konačnici je poklonila te predmete. “Ali imam sjećanje na iskustvo”, izjavila je za The Times. “U tome je stvar. Umjesto kupnje predmeta, kupujete taj neopipljivi niz događaja.”

Anita Patil

Komentare šaljite na nytweekly@nytimes.com