Dok sportaši na Olimpijskim igrama u Londonu love što bolje rezultate, u sjeni njihovih natjecanja vodi se možda i još oštrija borba proizvođača sportske opreme. Priliku da svoju robu plasiraju na aktualnim Olimpijskim igrama naročito su dobro iskoristili kineski proizvođači, čije su uniforme u Londonu odjenuli i hrvatski olimpijci.

Osim Hrvatima, kineski proizvođač sportske opreme 361 Degrees uniforme je osigurao i članovima olimpijskog odbora iz Bjelorusije te sportskim delegacijama iz još tri države. U tvrtki taje koliko su potrošili na sponzorske ugovore. Kineska tvrtka Peak Sport Products sponzor je uniformi i obuće za otvornu i završnu svečanost olimpijcima iz Slovenije, Novog Zelanda, Iraka, Alžira, Jordana, Libanona i Cipra. Ta je kompanija osigurala i natjecateljske dresove nekima od tih timova. Kineski Erke Group odjeću je pak dostavio olimpijcima iz Južne Afrike, Irana i Uzbekistana. Kinezi su uniforme skrojili čak i američkim olimpijcima, što je uoči igara izazvalo buru protesta u Sjedinjenim Državama. Naime, kreiranje službene odjeće za američke olimpijce Amerikanci su povjerili Ralphu Laurenu. Taj je poznati dizajner osmislio plavi sako i bijele hlače, namijenjene američkoj sportskoj delegaciji na otvaranju Olimpijskih igara. Međutim, problem je nastao kada se doznalo da će uniforme šivati u Kini. Neki komentatori sjetno su zaključili da, sve kad bi i htjeli, Amerikanci i ne bi imali gdje šivati uniforme jer su sve pogone odavno preselili u zemlje trećeg svijeta. Zahvaljujući Olimpijskim igrama u Londonu kineski proizvođači sportske opreme odškrinuli su vrata novih tržišta, dok na matičnom istodobno trpe zbog slabe potražnje. “Domaće je tržište ove godine puno nesigurnosti, dok inozemna pružaju bolje mogućnosti. Sponzoriranje stranih momčadi pomoći će nam ojačati međunarodni profil, naročito na tržištima na koja namjeravamo zakoračiti”, ističe Xu Jingnansaid, direktor tvrtke Peak Sport Products. Međutim, dva najveća kineska proizvođača sportske opreme – Li Ning i Anta – ipak su odlučila zadržati fokus na kineskim ekipama. I tako, dok je Li Ning dostavio uniforme kineskim streljašima, gimnastičarima i stolnotenisačima, kineski sportaši svoje medalje na pobjedničkom postolju u Londonu primaju odjeveni u Antine jakne.

Stella McCartney odjenula je Britance; Giorgio Armani kreirao je odjeću za talijanske sportaše



Amerikanci nose kreacije Ralpha Laurena, sašivene u Kini; kći Boba Marleya odjenula je Usaina Bolta i druge Jamajčane