Ekskluzivnost ove godine više nije u modi. Ako niste na popisu gostiju, to više nije važno. Kako se moda demokratizira, odnosi između dizajnera, trgovina, kupaca i časopisa okreću se naglavce, pa su sada svi svima i konkurent i uzor. “Više nema granica”, za The Times je izjavio Howard Socol, savjetnik i bivši izvršni direktor modne kuće Barneys New York.

Naime, putem internetskih stranica poput Moda Operandi, kupci sada odmah nakon revija imaju pristup dizajnerskim kolekcijama. Od svojega predstavljanja javnosti u veljači, ova je trgovina luksuznom robom postala nenadani konkurent u krugovima dizajnerskog trgovanja. Prema podacima The Timesa, tijekom revija u rujnu iznos prosječne transakcije na toj stranici dosegnuo je 1800 dolara.Iako se navedene stranice za etrgovanje čine malenima u usporedbi s velikim robnim kućama njihov broj raste jer kupcima nude raznolikost. Navedene stranice prodaju i neke lude, ekstravagantne komade koje niti jedna modna kuća nije spremna staviti na svoje vješalice. “Krajnji konzumenti više ne ovise o tradicionalnim kućama koje donose izbore umjesto njih”, The Timesu je rekla osnivačica stranice Aslaug Magnusdottir. Dakle, kupci na veliko, urednici i svi ostali, čuvajte se. S obzirom da im puko predstavljanje odjeće više ne čini zadovoljstvo, modni časopisi odlučili su i sami se početi baviti trgovanjem. Zbog migracije čitatelja na internet, modni časopisi udružuju snage sa stranicama za etrgovanje ili pokreću vlastite stranice na kojima čitatelji mogu kupiti dizajnerske kreacije. Časopis Esquire tako je u listopadu pokrenuo stranicu za etrgovanje pod nazivom Clad, na kojoj se prodaju kreacije kao što je prsluk brenda Rag & Bone koji stoji 495 dolara. Internetska stranica Voguea udružila se sa stranicom Moda Operandi te prodaju kreacije Diane von Furstenberg, Marca Jacobsa i Dereka Lama, piše The Times.

I dok se časopisi natječu s trgovinama od “krvi i mesa”, katalozi postaju sve više nalik modnim časopisima te unajmljuju poznate fotografe i slavne kao manekene i manekenke. Kad se svi tako hrane jedni drugima, nitko ne želi ostati postrani. No to je neizbježno jer moda je prevrtljiva. Prvo su to bili supermodeli, zatim slavne osobe, a odnedavna su urednici postali modne ikone. Blogovi i stranice obožavatelja štuju i neumorno prate osobe kao što su Anna Dello Russo, urednica Voguea za Japan, Kate Lanphera iz američkog izdanja časopisa Elle i Carine Roitfeld, bivša urednica francuskog Voguea. Mlade žene sve manje čitaju časopise, a sve više vremena provode na internetu. “Te djevojke očajnički traže nosive kreacije koje su ponešto drugačije, posebne, a to ne pronalaze u časopisima”, objasnila je Anna Dello Russo novinarima The Timesa.Nedavno smatrani amaterima, stilski blogeri sazrijeli su u utjecajne osobe koje dobro zarađuju. Na primjer, ovoga je proljeća popularni bloger Bryanboy potpisao ugovor s hollywoodskom agencijom Creative Artists Agency, a međunarodna agencija za manekenstvo Next Model Management potpisala je ugovore s jedanaest modnih blogera.

Anita Patil

Komentare šaljite na nytweekly@nytimes.com