Kupci nisu jedina publika kojoj je namijenjena nova Fordova “Drive One” marketinška i oglašivačka kampanja koja je startala prošli tjedan. Proizvođač automobila pokušava promijeniti i svoje dilere. Ford Fusion pod sloganom “Vozi jedan” debitirao je utrci Nascar u Phoenixu, zajedno s novom oglašivačkom kampanjom. Velik broj prodavača Fordovih automobila, njih više od 4000 u SAD-u, postalo je frustrirano kompanijom nakon godina patnje i pada prodaje i nedostatkom hit modela osim Mustanga i F-serije kamioneta. Njihovo je povjerenje dodatno poljuljano velikim Fordovim gubicima u 2006. i 2007. – koji ukupno iznose 15,4 milijarde dolara – i serijom nekonzistentih marketinških napora u posljednjih nekoliko godina koji nisu uspjeli privući znatniji broj novih kupaca. Ford se nada da će njegova nova marketinška strategija, koja uključuje online i viralne elemente kao i televiziju i tisak, ohrabriti prodavače i pretvoriti ih u vatrene zagovornike kompanije. Osnovni moto kampanje, “Vozi jedan”, smišljen je da potakne kupce da ponovno razmisle o brendu. U pokušaju nazvanom “prijatelj prijatelju”, kompanija je iznajmljivala vozila ljudima koji voze automobile konkurentskih kompanija. Nakon jednog tjedna vozači su mogli dati ključeve prijatelju koji je također mogao isprobavati vozilo tjedan dana. I dok nova kampanja počiva na velikim, tradicionalnim medijima, Farley se nada i prijenosu poruke od usta do usta. No on priznaje da će trebati pet godina da bi kompanija vidjela kako su “Vozi jedan” prihvatili kupci. Ovi se marketinški napori razlikuju od dosadašnjih jer su slogane u prošlosti smišljali menadžeri, s vrlo malo konzultacija s kupcima i prodavačima. Rezultat: nekoliko neuspješnih kampanja i koje su, kako bi rekao Farley, rezultirale “ničim”.
(The Wall Street Journal)