Skupe sirovine, otpis vrijednosti imovine, restrukturiranje i jačanje tečaja dolara od prošle jeseni glavni su razlozi podbačaja rezultata za prošlu godinu dvaju najvećih proizvođača bezalkoholnih pića Coca-Cola i Pepsija koji znatan dio prihoda ostvaruju u inozemstvu.

Naime, dok Coca-Cola generira gotovo tri četvrtine prihoda na tržištima izvan SAD-a, američki rival Pepsi izvan matičnog ostvaruje 40 posto prometa. No Pepsi za Coca-Colom zaostaje na tržištima u usponu. Coca-Cola, koju predvodi predsjednik Uprave Muhtar Kent, 2008. je zaključila tropostotnim padom neto dobiti, na 5,8 milijardi dolara. Prihode je istovremeno povećala 11 posto, na 31,9 milijardi dolara. Unatoč padu neto dobiti od 18 posto za četvrto tromjesečje 2008. Coca-Cola je premašila prognoze analitičara, a iznosila je 995 milijuna dolara nakon 1,21 milijarde dolara godinu prije što Uprava pripisuje snažnom rastu prodaje u Kini, Indiji i istočnoj Europi. Tromjesečne je prihode tvrtka smanjila tri posto, na 7,1 milijardu dolara. U Coca-Coli poručuju da je na rezultate u četvrtom tromjesečju osim snažnijeg tečaja dolara negativno utjecao i otpis vrijednosti sjevernoameričkog poslovanja tvrtkinog najvećeg distributera Coca-Cola Enterprises. Prodaja Coca-Cole u spomenutom je tromjesečnom razdoblju narasla 4 posto, a snažniji dolar umanjio je operativnu dobit za 9 posto. Globalnu je prodaju Coca-Cola povećala rastom isporuka na tržištima u usponu – u Kini 29, a u Indiji 28 posto. Prodaja je istovremeno u SAD-u pala 3 posto, povećana je u zapadnoj Europi 2 posto, a u Japanu je ostala nepromijenjena. U Coca-Coli poručuju da će u razdoblju od 3 do 5 godina u Rusiju uložiti 1,2 milijarde dolara zbog očekivanog rasta prodaje gaziranih pića porasti u razdoblju gospodarske krize.

Snažniji dolar, veliki troškovi restrukturiranja i otpis imovine glavni su razlozi podbačaja rezultata Coca-Colina manjeg američkog rivala Pepsija. Poslovanje za 2008. Pepsi je završio padom neto dobiti od 9 posto, na 5,14 milijardi sa 5,66 milijardi dolara u 2007. godini. Uprihodio je 43,25 milijardi dolara, što je 10-postotni skok u odnosu na 2007. godinu. Predsjednica Uprave Indra Nooyi ulagačima je poručila da je Pepsi “oprezno optimističan” za 2009. zbog skupljih sirovina i jačeg dolara. Pepsi je u četvrtom tromjesečju 2008. zabilježio pad neto dobiti od 43 posto koja se spustila na 719 milijuna dolara, dok je u istom razdoblju godinu prije poslovao s dobiti od 1,26 milijardi dolara. Ako se isključe neke stavke, kompanija je zaradila 1,39 milijardi dolara, što je u skladu s očekivanjima analitičara. Prihodi su porasli 3 posto, na 12,73 milijarde s prošlogodišnjih 12,3 milijarde dolara, međutim slabije od očekivanja analitičara koji su očekivali da će dosegnuti 12,8 milijardi dolara. Američki proizvođač bezalkoholnih pića i grickalica namjerava potrošiti oko 2,5 milijardi dolara za otkup vlastitih dionica. Već je krenuo u rezanje troškova poslovanja koje bi u sljedeće tri godine trebao smanjiti za više od 1,2 milijarde dolara. U zadnjem tromjesečnom razdoblju, do 31. prosinca 2008., Pepsi je zabilježio 543 milijuna dolara troškova zbog otpuštanja 3500 zaposlenika i zatvaranja šest tvornica.