Zaboravite brainstorming, danas su u modi moždani valovi, piše The New York Times. Možda zvuči kao pretjerivanje, no agencije i oglašivači pokazuju sve više zanimanja za neuroznanosti u svojim neprekidnim nastojanjima da povećaju efikasnost. Težnja oglašivačke industrije da usvoji tehničke alate biometrije – mjerenje moždanih valova, električni otpor kože, kretanje očiju, puls i tome slično – sve se više povećava, dok se smanjuje kupovna moć, motor američke ekonomije. Drugim riječima, u teškim vremenima oglašivači moraju teško raditi da prodaju robu. “Umjesto hipoteza o tome što ljudi misle i osjećaju vi zapravo vidite što misle i osjećaju”, kaže Joel Kades, potpredsjednik za strateško planiranje u Virgin Mobileu. “Nisam toliki ljubitelj testiranja”, dodaje, “ali mjerenje bioloških odgovora je apsolutno korisno.” Zanimljivosti o neuroznanstvenim načinima određivanja funkcionira li oglas ili ne bit će predstavljene na 54. godišnjoj konvenciji Advertising Research Foundationa. Agenda konferencije puna je prezentacija o boljim metodama za određivanje kako kupci reagiraju na oglas. Prošloga je mjeseca njujorška kompanija Nielsen Entertainment Television Group kupila udio u NeuroFocusu, kompaniji koja se specijalizirala za istraživanje moždanih valova. “Mjerimo pažnju iz sekunde u sekundu; koliko ste emocionalno angažirani u ono što gledate, bez obzira je li riječ o reklami, filmu ili televizijskom emisiji”, kaže A. K. Pradeep, direktor NeuroFocusa. Njihov konkurent, EmSense Corporation, predstavit će rezultate studije o nagrađivanim oglasima. Oni su napravili istraživanje na 200 ljudi i mjerili njihove reakcije na oglase koji su osvajali nagrade. U prosjeku, spot zainteresira gledatelja za pet do sedam sekundi, dok je kod nagrađivanih spotova to vrijeme 1,5 sekundi.