Možda ne znate, ali vaši “gadgeti” imaju skriven plan. Sjetite se samo vaših elektroničkih uređaja. Među njima se vjerojatno nalazi digitalni muzički player poput Appleova iPada ili Microsoftova Zunea.

Tu je onda pametni mobilni telefon – možda iPhone ili neki drugi koji pogoni Googleov operativni sustav Android. Za igranje videoigara tu su Xbox 360, Sony PlayStation 3 ili Nintendo Wii. Za knjige tu je Amazonov Kindle, a nakon što u prodavaonice 3. travnja stigne iPad, poželjet ćete i njega. Svaki uređaj ima mnogobrojne usluge i aplikacije, od kojih se mnoge isporučuju preko interneta. One su stvorene da vas drže za određen kompanijski ekosustav i niz njezinih proizvoda. Bitka se zaoštrava, a cilj više nije samo prodati novi “gadget”, već vezati korisnika uz sadržaje. U ironičnoj evoluciji World Wide Weba, koji je nekoć obećao stalan pristup svim globalnim informacijama, korporativni divovi sada se trude kako bi korisnicima onemogućili pristup dijelovima sadržaja osim ako za njega ne plate. U nadolazećim godinama aplikacije će se proširiti na tisuće formata. Morgan Stanleyeva analitičarka Mary Meeker tvrdi da na svijetu biti 10 milijardi “gadgeta” koji će moći skidati sadržaje s interneta. No ljudi će se morati prilagoditi svijetu gdje su “gadgeti” novo marketinško sredstvo.