SEO optimizacija (optimizacija za internetske tražilice) marketinški je proces optimiziranja web stranice s ciljem poboljšanja vidljivosti u rezultatima organskog (neplaćenog) pretraživanja na internetskim tražilicama poput Googlea, Binga ili Yandexa.
Unutar posljednjih nekoliko godina SEO se promijenio više nego u cijelom prijašnjem desetljeću. Tražilice više ne žele samo da im se serviraraju ključne riječi na srebrnom pladnju. Umjesto toga, žele razumjeti kontekst, namjeru korisnika iza pretrage te pružiti najbolje moguće korisničko iskustvo.
Upotreba umjetne inteligencije unutar algoritma pretraživanja nova je paradigma u razvoju internetskih tražilica, temeljena na integraciji velikih jezičnih modela (LLM) s tradicionalnim algoritmima pretraživanja. Za razliku od klasičnog oblika tražilica, koji korisniku prikazuje popis poveznica, pretraživački algoritmi sada koriste generativnu umjetnu inteligenciju i strojno učenje kako bi odmah ponudili sažet, kontekstualiziran i jezično prirodan odgovor na korisnički upit.
Korisnik u eri AI-ja
Ta promjena značajno mijenja način konzumacije informacija jer korisnici sve češće očekuju brze, sažete i personalizirane odgovore umjesto pregledavanja brojnih izvora. Umjetna inteligencija omogućuje relevantne informacije u stvarnom vremenu. Time se smanjuje potreba za višestrukim klikovima i ručnim filtriranjem rezultata, što ubrzava donošenje odluka i mijenja navike u digitalnoj potrazi za proizvodima, uslugama, ili znanjem.
Sustavi pretrage poput Googleove Search Generative Experience i Microsoftova Copilota integriranog u Bing donose značajne promjene, što znači da klasična SEO pravila više nisu dovoljna. Umjesto puke optimizacije za ključne riječi, SGE traži duboko razumijevanje teme, jasnoću izraza te stručnost i autoritet.
Prema istraživanju koje prenosi Search Engine Journal, čak 60 posto Googleovih pretraga u 2024. godini završilo je bez ikakva klika, što znači da korisnici dobivaju odgovore izravno na stranici rezultata pretraživanja, bez potrebe za posjetom izvornim web stranicama. Taj se trend, poznat kao zero-click pretraga, dodatno pojačava uvođenjem AI-generiranih sažetaka poput Googleovih AI Overviewsa, koji su se pojavili u 42,5 posto rezultata pretrage u četvrtom kvartalu 2024. godine.
*Quote block prijedlog
“Ali, istodobno otvara pitanja o točnosti, transparentnosti izvora i mogućoj centralizaciji znanja.”
Važno je istaknuti da sve veći broj korisnika danas također preferira korištenje alata poput ChatGPT-a umjesto tradicionalnih tražilica poput Googlea, posebno kada traže brze, sažete i kontekstualno bogate informacije. Za razliku od klasične pretrage, gdje korisnik mora sam sintetizirati informacije s više web stranica, ChatGPT nudi iskustvo dijaloga koje štedi vrijeme i povećava efikasnost informiranja.
Ta promjena u načinu traženja informacija izravno utječe i na način prezentacije proizvoda i usluga.
Umjesto klasičnih prodajnih stranica koje ovise o poziciji u rezultatima pretrage, organizacije sada trebaju ponuditi kredibilitet izvan web stranice te odgovore na potencijalna pitanja jer upravo takav pristup ima veću šansu biti prikazan kao preporuka unutar alata poput ChatGPT-a, gdje se odluke o kupnji sve češće i donose.
GEO (Generative Engine Optimization), AEO (Answer Engine Optimization), AIO (Artificial Intelligence Optimization)…
Kako se način na koji tražimo i konzumiramo informacije mijenja, mijenja se i način na koji ih treba predstaviti. Novi oblici optimizacije GEO, AEO i AIO su nastali kao odgovor na generativne modele. Iako zvuče novo, riječ je o nastavku klasičnog SEO-a, prilagođenom novim tehnologijama i očekivanjima korisnika.
· GEO (Generative Engine Optimization) se fokusira na optimizaciju sadržaja za generativne modele poput Googleova Search Generative Experience ili Bing Copilota, s naglaskom na jasnoću, dubinu i semantičku relevantnost.
· AEO (Answer Engine Optimization), s druge strane, cilja na to da sadržaj bude prepoznat i prikazan kao direktan odgovor unutar odgovornih mehanizama tražilica, koristeći strukturirane podatke, često postavljana pitanja (FAQ) i logičnu hijerarhiju informacija.
· AIO (Artificial Intelligence Optimization) ide korak dalje, optimizirajući sadržaj za prepoznavanje, interpretaciju i korištenje od strane velikih jezičnih modela (LLM-ova) u kontekstu šireg ekosustava umjetne inteligencije.
Iako se ti pojmovi mogu činiti kao nova, specijalizirana područja, važno je razumjeti da su oni zapravo samo prirodan nastavak i proširenje tradicionalnog SEO-aa. U osnovi, i dalje govorimo o istim principima: stvaranju kvalitetnog, relevantnog i korisnički orijentiranog sadržaja.
Razlika je u tome što se sada optimizira ne samo za algoritme pretraživača, već i za način na koji umjetna inteligencija interpretira, sažima i isporučuje informacije korisnicima.
Kako ostati relevantan?
Kako bi organizacija ostala relevantna u svijetu gdje pretragu sve više vodi umjetna inteligencija, potrebno je strateški prilagoditi način na koji se informacije kreiraju, strukturiraju i distribuiraju. Potrebno je fokusirati se na jasno definirane teme, dubinsku ekspertizu te korištenje strukturiranih podataka koji AI sustavima omogućuju lakše prepoznavanje i razumijevanje sadržaja.
Sadržaj više ne smije biti pisan samo za algoritme klasičnih tražilica, već mora odgovarati na konkretna pitanja korisnika, biti kontekstualno bogat i citabilan. Struktura sadržaja treba biti prilagođena strojnoj interpretaciji: pravilna uporaba podnaslova, kontekstualnih poveznica i označene semantike (npr. schema markup) može povećati šansu da se sadržaj “povuče” u generirani odgovor.
Društveni signali, kontekstualna relevantnost, povijest interakcije korisnika s određenom organizacijom, čak i oblik i ton sadržaja (npr. koristi li se sadržaj u obrazovne svrhe, informira li ili prodaje) mogu utjecati na to hoće li se sadržaj prikazati kao dio odgovora. Tome treba dodati i ulogu Digital PR-a, koji više nije samo alat za građenje reputacije, već i ključni kanal za širenje autoritativnog sadržaja koji AI sustavi mogu prepoznati i uključiti u svoje odgovore.
U konačnici, održavanje relevantnosti u okruženju koje sve više oblikuje umjetna inteligencija zahtijeva kontinuirano praćenje promjena i proaktivno usklađivanje sadržajne strategije s novim standardima pretrage. Organizacije koje prepoznaju vrijednost optimizacije za generativne sustave, bilo kroz jasnoću izraza, preciznu semantiku ili dosljedan digitalni identitet, bit će u znatno boljoj poziciji da osiguraju vidljivost i povjerenje korisnika.
Iako se alati i platforme mijenjaju, temelj ostaje isti: pružiti relevantnu, korisnu i stručno oblikovanu informaciju. U tom smislu, AIO, AEO i GEO nisu zamjene za SEO, već njegovi suvremeni nastavak o tome kako ostati prisutan, prepoznat i konkurentan u digitalnom ekosustavu koji sada oblikuju i strojevi.
