U glavnom gardu Mađarske od 10. do 12. ožujka 2014. godine novi stručni sajam pod nazivom "Sirha" Budimpešta dočekuje proizvođače, distributere, nabavljače prehrambene, pekarske, slastičarske, odnosno ugostiteljsko-hotelijerske industrije. Sajmište HUGEXPO svoje partnere sa ranijih sajmova, kao što su FOODAPEST, UKBA i HOVENTA dočekuje sa novo koncipiranim stručnim sajmom.
D.D. Hungexpo gotovo 20 godina organizira strukovne sajmove na temu prehrambene i ugostiteljske industrije. Na temelju anketiranja organizatora sajma, povratnih informacija partnera, nadalje na temelju međunarodnih trendova u regiji pokazalo se da su mogući smjerovi razvoja i proboja otkrivanje i prezentacija novih tržišta i organiziranje strukovnih programa sa sadržajem. Prvi korak u postizanju ovih ciljeva je organiziranje novo koncipiranih profesionalnih sajmova za izlagače i posjetitelje.