Kako bi rebrendirao turizam Louisiane, zamjenik guvernera te američke savezne države Jay Dardenne pokrenuo je marketinšku kapanju i otkrio novi logo pod krilaticom “Pick your Passion”. Tim potezom Dardenne želi reaktivirati turizam savezne države koja je lani stradala nakon izljeva nafte u Meksičkom zaljevu.

Novi logo sadrži ime države i frazu “Izaberi svoju strast” kojom se turiste poziva da između raznolikih mjesta u državi izaberu upravo ono koje je za njih jedinstveno. Za tu bi kampanju Dardenne potrošio 4,3 milijuna dolara državnog novca ako dobije dopuštenje zakonodavaca. Ipak, to bi mogao biti problem jer država ne odobrava budžete veće od tri milijuna dolara. Takva je kampanja nužna kako bi se oživio turizam koji je posrnuo zbog ekološke katastrofe, a slika uginulih pelikana u nafti stvorila je negativnu percepciju zemlje. “Kampanjom želimo zamijeniti tu sliku asocijacijom na dva pelikana koji se sunčaju na čistoj plaži”, kaže Dardenne. Iako je British Peroleum obećao da će isplatiti 30 milijuna kako bi se pomoglo revitalizaciji turizma kroz marketing i oglašavanje još nije uplatio ni dio iznosa, pa sve ostaje na Dardennovim naporima.