Domaće nacionalne televizije ovih dana emitiraju dva reklamna spota za HT-ov mobilni brend Bonbon, u sklopu reklamne kampanje čiji je slogan “Zadovolji se sam”. Da korisnici Bonbon paketa mogu sami slagati kombinaciju razgovora, sms-a i interneta, gledateljima se poručuje kroz dva TV spota koja nedvojbeno i snažno aludiraju na seks. Čak se i u službenom opisu kampanje na web stranici tvrtke Digitel komunikacije koja je osmislila kampanju navodi da spotovi “ukazuju na vrlo tananu liniju između kombiniranja i onaniranja”.

Ženska i muška verzija
Kako ističe Ana Leko iz Bonbon tima, reakcije na kampanju “Zadovolji se sam” uglavnom su pozitivne, a tvrtka je do sada primila samo jedan prigovor korisnika. “Reklame se emitiraju na sve tri nacionalne televizije, od kasno popodne do kasno navečer. Pri odabiru termina vodili smo se gledanosti određenih emisija od strane naše ciljne skupine, a to su ljudi od 22 do 35 godina, koji žive urbanim stilom života”, kaže Leko. Želja im je, naglašava, bila da se ovom kampanjom odvoje od mnoštva reklama u Hrvatskoj, i to kroz prizmu zadovoljstva. “Koristeći pri tome humor i aluziju na seks želja nam je privući pozornost, ali ne i provocirati. Naša ciljna skupina, nadamo se, neće ni ubuduće smatrati naše reklame provokativnima, a mi svakako namjeravamo i dalje biti drugačiji od drugih”, zaključuje Leko.

Da su reakcije na kampanju pozitivne, kažu i u Digitelu. Prema riječima Ive Kutle, voditeljice Odjela strategije i analitike, Bonbon nije mainstream brand, pa nije ni zamišljeno da se njegova komunikacija dopadne svima. Razvijen je, pojašnjava, za mlade, obrazovane i urbane korisnike otvorenih svjetonazora, zasićene klasičnim oglašavanjem. “Nismo išli za time da pod svaku cijenu napravimo nešto provokativno, već da kampanja kvalitetno prenese prednosti ponude i gradi sklonost brandu”, priča Kutle, dodajući da je zabavan i provokativan ton komunikacije, kao i aludiranje na seks, potpuno u skladu s onim što je relevantno njihovoj ciljnoj skupini. Kutle priznaje da su očekivali kako će kampanja podići prašinu, pa čak i negativnih komentara, no naglašava da uspješni brandovi u pravilu ne ostavljaju ljude ravnodušnima. “Skrenula bih pozornosti i na to da je ovo jedna od rijetkih kampanja koja ima ‘žensku’ i ‘mušku’ verziju spota, između ostalog kako bismo izbjegli seksizam i stereotipe”, navodi Kulte.

Samo za punoljetne
Ni na domaćim nacionalnim televizijama u reklamama ne vide ništa sporno. Prije emitiranja reklama svaki materijal se analizira, kako bi se utvrdilo je li u skladu sa zakonskim odredbama. U konkretnom slučaju, neslužbeno doznajemo sa RTL-a i Nove TV, zaključeno je da je sve u skladu sa zakonom, pa se reklame na tim televizijama emitiraju u svim zakupljenim terminima, a do sada nisu zabilježene reakcije gledatelja. Slično potvrđuju i HRT-u, napominjujući da bi reklame pomakli u kasniji termin samo kada bi to od njih zatražilo Vijeće za elektroničke medije. Ipak, zanimljivo je da je na portalu za razmjenu video sadržaja Youtube tv spot i to muška verzija ocjenjen “neprimjerenim za neke korisnike” pa je za gledanje spota nužna registracija i potvrda punoljetnosti.

(al/vlm, sve, mž/vlm)

Prigovori

Vještaku ništa sporno
“Sukladno Kodeksu i zakonu nema razloga za zabranu te reklame”, smatra Kamilo Antolivić, sudski vještak za oglašavanje i tržišne komunikacije u Hrvatskoj. Kako kaže, prema nijednom relevantnom kodeksu koji bi se mogao primijeniti na ovu reklamu, kao ni prema važećim zakonskim propisima o pravima potrošača, nema čvrstih uporišta da bi reklama mogla biti prohibirana. Ipak, priznaje kako ona sadrži pomalo nezgodne kadrove i delikatne pokrete pa je jedino na televiziskim kućama da odluče hoće li svojim pravilnikom limitirati njezino prikazivanje samo na večernje sate.

Durex samo poslije 22 sata
Sredinom prošle godine Nova TV i RTL odbili su emitirati reklamu agencije McCann za Durexov kondom “Fetherlite Ultima” prije 22 sata, pozivajući se na Pravilnik o zaštiti maloljetnika i Zakon o elektroničkim medijima, iako je u zabranjenoj reklami seksualna nota bila možda čak i manje izražena.

Akademija Prodajni Mindset

Iskusni stručnjak Vedran Sorić otkriva kako (p)ostati uspješan, pogledajte i poslušajte!

Veća produktivnost

Zašto je ovo najbolje ulaganje u 2026.